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- 2018-06-23 发布于湖北
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2006美的电磁炉整合传播案v2.1-家电项目组-灵思传播机构
* * * * * * 标准化战略发布 场地推荐——钓鱼台国宾馆 钓鱼台国宾馆坐落于喧嚣城市当中的钓鱼台,因其美丽的花园和场景被视为是整座城市当中的绿洲。从1959年开始,钓鱼台国宾馆就一直作为接待外国贵宾的场所。 地址:中国北京海淀区阜成路2号。 执行-核心策划 执行-核心策划 标准化战略 亮点体现 震撼性,引领产业健康发展的突破 1、第一个启动产品质材料宣言 2、第一个倡导能效率低于XX不准在市场销售 3、第一个启动能效标识终端公布 打击性,让竞争对手处于两难 1、跟进,则表明其跟随性,美的可以大张进行宣传报道 2、不跟,则处于市场被动地位,影响消费者终端 执行-核心策划 标准化战略 亮点体现 关注性,媒体用户的关注 1、标准化推进一直是行业关注的焦点 2、产品质材及能效涉及到消费者最直接的利益点之一 主题示例 《美的电磁路清洗市场大行动,标准化战略在京启动》 《电磁炉消费茫然不在,省电不省电看标签一目了然》 《美的电磁炉,X大技术引领产业潮流》 媒体选择 各重要地区大众媒体 行业媒体和高端财经类媒体 网络媒体同期发布 公关配合 执行-核心策划 执行-事件营销 享受大师的乐趣 ——美的电磁炉“节能烹饪大师”进社区 美的电磁炉功能普及,打消消费障碍 和消费者互动沟通,形成利益化的对比,建立用户喜好度 3大技术/产品展示,形成品牌记忆点 执行-核心策划 消费层面核心事件 执
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