项目一-网络营销概述(任务驱动教学课件).pptVIP

《网络营销实务》 《网络营销实务》 《网络营销实务》 《网络营销实务》 《网络营销实务》 《网络营销实务》 《网络营销实务》 《网络营销实务》 《网络营销实务》 《网络营销实务》 《网络营销实务》 《网络营销实务》 《网络营销实务》 《网络营销实务》 《网络营销实务》 《网络营销实务》 《网络营销实务》 《网络营销实务》 * * * * * * *  机械工业出版社 《网络营销实务》 《网络营销实务》任务驱动教学课件 主编 王涛 副主编 周艳红 教育部职业教育与成人教育规划教材 中等职业教育电子商务专业教学用书 项目一 网络营销概述 任务一 认识网络营销 任务二 了解网络营销的基本方法 项目目标 ◆ 了解网络营销的含义、特点和基本职能 ◆ 列举至少三点企业开展网络营销的好处 ◆ 了解网络营销的基本方式 ◆ 初步了解网络营销方法的应用 任务一 认识网络营销 情景导入 天天商贸公司是一家经营儿童玩具的传统企业，小张为该公司销售部的主管，面对激烈的市场竞争，他感到压力很大，无意之中在网上看到一篇关于“传统企业开展网络营销的成功案例”，使他产生了向老板建议开展网络营销的念头，可对网络营销知之甚少的他，将如何说服老板呢？您能帮帮他吗？ 情景分析 小张要想说服老板开展网络营销，首先自己要对网络营销有一定的了解。另外，要想成功说服一个传统企业的老板开展网络营销，必须要使其认识到开展网络营销能给企业带来哪些好处。 因此，要帮助小张，您应该具备如下知识与技能： 1.了解网络营销的含义和特点 2.正确理解网络营销与传统营销的关系 3.列出企业开展网络营销的好处 知识链接 《任务一 认识网络营销》 电子课件 任务实施 说服老板，开展网络营销 收集资料，拟定提纲 说服老板 任务实施 一、收集资料，拟定提纲 提示： 1.同学们可在已掌握的网络营销知识的基础上，利用网络收集相关资料，如：什么是网络营销， 网络营销有哪些特点，网络营销与传统营销相比的优势以及传统企业开展网络营销成功案例等。 （完成此任务可利用搜索引擎收集信息，此方法在本书第五单元，任务一的任务实施中有详细介绍） 2.同学们分小组进行讨论，拟定本小组将如何说服老板开展网络营销的提纲，将其填写在表1-1 网络营销信息收集中 。 任务实施 二、试一试：看谁能说服老板？ 提示： 1.本环节可由学生自荐，或者每组派代表上台向全班同学介绍的方式进行，教师可以指定评委，或由全班同学们作为评委，对发言者的表现给予“是否开展网络营销”的评价，最后进行比较。 2.本环节教师要引导学生用自己的语言来达到说服的效果，避免学生直接将收集的资料读出。 学习评价 请利用所学知识完成效果评价表1-2中的简单介绍，并在对应的评价栏给予相应的评价。 要求：表1-3列出的5个知识点，第一个是要完成本任务必须掌握的，其它四个分别能说出3—6点就达到了单元目标。 开展网络营销能给企业带来哪些好处 网络营销与传统 营销的异同 网络营销的职能 网络营销的特点 什么是网络营销 很差 差 一般 好 很好 评价 简要介绍 内容 任务二 了解网络营销的基本方法 情景导入 小王的父亲是当地小有名气的健身教练，之前一直在给他人打工，前不久在家人的建议下开了一家健身馆，在教他人健身的同时销售健身器械。王教练希望学营销的儿子能帮他通过网络进行宣传，您能帮小王想想可以采用哪些网络营销的方法吗？ 情景分析 小王父亲在当地有一定的知名度，在健身馆开业前想通过网络宣传自己的店铺，目的有二：一是通过宣传吸引消费者前来健身，二是通过对健身器械的一宣传，促进店铺产品销售。 因此，要帮助小王完成此任务，您应该具备如下知识与技能： 1．了解网络营销的基本方式 2．掌握网络营销的基本方法 知识链接 《任务二 了解网络营销的基本方法》 （电子课件） 任务实施 任务实施 一、网络营销方式选择 提示：议一议“王教练健身馆”适合采用哪种网络营销方式？为什么？ 任务实施 二、网络营销方法选择 提示：您认为适合“王教练健身馆”的网络营销方法有哪些？为什么？请根据所学的知识，完成表1-3网络营销方法选择的填写。 表1-3 网络营销方法的选择 网络广告 邮件列表 许可E-mail营销 个性化营销 搜索引擎注册与排名 信息发布 网上商店 会员制营销 病毒营销 交换链接 为 什 么 是否适合 方 法 学习评价 请利用所学知识完成效果评价表1-4