《市场营》模拟试卷i及答案.doc

《市场营销》模拟试卷I及答案 一、单选题(30×1=30) 1、（ ）是企业市场营销管理过程的重要组成部分 A.市场营销计划规定 B.市场营销控制 C.市场营销审计 D.市场营销费用 2、年度计划控制步骤其中有（ ） A. 绩效测量 B.销售分析 C.财务分析 D.顾客态度追踪 3、营销管理是协调企业资源（ ）的过程 A.互相配合 B.计划和实施高效营销策略 C.配置 D.控制 4、现代市场营销学认为促销方式包括（ ） A.人员促销 B.文字宣传 C.营业推广 D.公共关系 5、公共关系的对象是（ ） A.群众 B.社会组织 C.顾客 D.中间商 6、公共关系促销具有（ ）的特点 A.真实性和持久性 B.经济效益的显著性 C.双面性 D.陈旧性 7、市场营销的核心是（ ） A.需要 B.欲望 C.交换 D.交易 8、市场营销的最终目标是（ ） A.交换 B.满足需求和欲望 C.交易 D.开发新产品 9、营销的核心内容（ ） A.了解消费者的需求 B.指导企业生产 C.开拓产品销售市场 D.与顾客建立长期合作关系 10、以（ ）为中心的市场营销观念是以企业利益为根本取向和最高目标来处理营销问题的观念 A.个体 B.商户 C.企业 D.消费者 11、（ ）是满足消费者对产品满足，其需要的整体能力的评价。 A.费用 B.效用 C.满足 D.交易 12、（ ）是构成市场的第一位因素 A.经济 B.自然 C.技术 D.人口 13、消费者市场具有什么特点（ ） A.购买次数多一次购买量小 B.差异小 C.比较简单 D.营利性 14、一般来说，消费者买衣服的行为属于（ ） A.习惯性购买行为 B.寻求多样化购买行为 C.化解不协调购买行为 D.复杂购买行为 15、影响生产者购买决策的因素不包括（ ） A.心理因素 B.组织因素 C.人际因素 D.个人因素 16、（ ）是已经成为企业市场营销战略的一个核心内容 A.营销 B.市场差异 C.市场细分 D.地理因素 17、（ ）差异的存在是市场细分的客观依据 A.产品 B.价格 C.需求 D.细分 18、总成本领先战略主要依靠（ ）赢得竞争优势 A.人脉 B.信誉 C.竞争 D.较低的成本 19、违反行业规则打破了行业平衡生产能力过剩仍然继续投资的竞争者属于（ ） A.强竞争者 B.近竞争者 C.弱竞争者 D.坏竞争者 20、核心产品是指产品提供给消费者的（ ） A.功效 B.满足消费者的心理需求 C.实际利益和效用 D.特色 21、按产品的有形型和消费上的耐久性划分（ ）属于非耐用品 A.化妆品 B.家具 C.电器 D.钢铁制品 22、产品衰退期的特点是（ ） A.产品销量和利润减少 B.生产成本大产量大 C.产品改良 D.市场改良 23、下面是包装策略的（ ） A.换代产品 B.改进产品 C.仿制产品 D.差异包装策略 24、新产品开发的途径（ ） A.通过购买专利 B.市场试销 C.商业分析 D.筛选 25、当销售量的增长缓慢，利润增长值接近于零时，说明产品（ ） A.衰退期 B.成长期 C.潜伏期 D.成熟期 26、心理定价策略包括（ ） A.尾数定价 B.统一交货定价 C.分区定价 D.基点定价 27、对企业来说，在什么情况下必须要考虑降价（ ） A.销售过多 B.通货膨胀 C.供不应求 D.产品供过于求生产能力过剩 28、分销渠道的起点和终点是（ ） A.中间商消费者 B.生产者消费者 C.生产者中间商 D.中间者生产者 29、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，称为分销渠道（ ） A.宽度 B.深度 C.长度 D.关联度 30、标准化程度高的通用性强的产品应选择的销售渠道是（ ） A.长渠道 B.短渠道 C.宽渠道 D.窄渠道 二、填空题（10×1=10） 31.宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括（ ）。 32.恩格尔系数是指（ ）。 33.消费者市场特点（ ）。 34.按产品的有形性和消费上的耐久性划分（ ）。 35.按消费者购买习惯不同划分（ ）。 36.产品组合决策包括（ ）。 37.导入期这一阶段的特点（