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基于朱仙镇木版年画创意衍生品开发与实践 　　摘 要：以朱仙镇木版年画艺术特色为切入点，准确把握朱仙镇木版年画自身的产品属性，力争在题材、艺术元素、功能交互等方面进行多维延展，引导当代朱仙镇木版年画从平面方向，拓宽到创意衍生品领域。在保持朱仙镇木版年画艺术符号、精神品格的基础上，整体提升木版年画的经济功能。旨在全面提升朱仙镇木版年画综合竞争力，对于民族文化的传承与发展，中原经济区打造特色文化具有借鉴与实际意义。 　　关键词：朱仙镇木版年画；创意；衍生品；开发；实践 　　中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）01-0266-02 　　中原经济区开元之年，《文化部“十二五”时期文化改革发展规则》将文化产业确定为推动国民经济支柱产业。文化传承与保护，以文化推动中原经济区建设，以文化艺术的创新、创造加快三化协调步伐，将成为打造盛世和谐艺术氛围的原动力。河南由“文化大省”向“文化强省”转变，在“中原崛起”的过程中，我们把艺术资源优势转换为文化力量，促进河南的又好又快发展。开封已成为河南省文化产业发展试点城市之一，开封市政府高度重视与大力支持。2006年 3月，开封市朱仙镇木版年画申报发行特种邮票工作已正式启动，并被纳入全市文化产业发展的大框架之下。同年，市政府拨付给朱仙镇 100万元的发展启动资金，并开通了到朱仙镇旅游的专线。人民生活水平的提升，对精神文化追求提到一定高度。朱仙镇被评为十大“中国最美村镇”之一。朱仙镇木版年画在美国华盛顿举办的2012年“欢乐春节”大型中国文化活动中亮相。大的背景为振兴朱仙镇木版年画提供难得的机遇。 　　一、朱仙镇木版年画衍生品开发的梳理与分析 　　朱仙镇木版年画历史悠久，技艺高超，具有独特地方色彩和淳朴的民族风格。朱仙镇木版年画具有很高的社会学、文化学、历史学、民俗学、服饰学和美学等多方面价值，是中国民间艺术一颗璀璨的明珠。 　　1.朱仙镇木版年画艺术特色。（1）构图饱满。继承了汉唐传统构图方法，构图饱满紧凑、匀称巧妙，吸收了汉唐壁画、绘画、木雕、砖雕等各种构图手法。（2）线条粗犷豪放，阴阳对比强烈。尤其是在神像画的衣纹方面，表现更为突出，很有乡土味，具有北方民族纯朴、厚实、健壮、豪放之风格。（3）形象夸张。人物造型不按常规，不求比例，而是以夸张手法，突出人物头部，看到人物面孔，就知其人物性格。（4）色彩艳丽。用色非常讲究，用松烟、广丹、槐米、铜绿、葵子、金箔等作主要原料，精炼配制而成各色颜料。印制的年画色彩浓重、不虫蛀、不脱色、不跑色、适宜装裱、收藏、永保艳丽、久存如新。 　　2.朱仙镇木版年画的题材广泛、内容丰富、寓意深刻。其题材和塑造的人物，多是脍炙人口的民间故事、神话传说、历史戏剧、演义小说及人们所喜爱、敬仰的英雄豪杰。所表现的内容与中国传统文化、民族信仰一脉相承，多是祝愿、祈福、自勉、教化、福寿喜庆等题材。题材大体分为两类：一类是神祗画，如中堂、条屏、灶神、对联、佛爷、仓画、天地神等；另一类是门神类，门神类占得比例大。那些门神画中的两位武将或衣着不同，或形态各异，如步下鞭、马上鞭、抱鞭、竖刀、披袍等二十多种样式。除此之外，还有各种文武门神，文门神有五子、九莲灯、福禄寿等；武门神常是戏曲中的忠臣义士和英雄好汉。 　　3.朱仙镇木版年画具有稀有性和人文性，在此基础上增值性大。具有很大的开发前景，市场广阔，商业价值明显。 　　二、朱仙镇木版年画创意衍生品的开发与实践 　　2011年，黄河科技学院将省社科联项目《基于朱仙镇木版年画创意衍生品开发与实践》，融入到大学生暑期社会实践中，凭借学院的综合优势，整合视觉传达、动画、环境艺术、服装设计等多个专业资源，进行了以朱仙镇木版年画艺术为母题的系列综合开发和设计，取得了一定的收获。项目组成员奔赴朱仙镇进行实地考察，采用收集、拍摄、录像等手段，分析朱仙镇木版年画自身存在的优势及发展中存在的问题；深入挖掘朱仙镇木版年画潜在的历史价值、艺术价值、文化价值、商业价值等自身价值属性。看朱仙镇木版年画，从中悟出许多特点与现代艺术、现代设计的某些观念、手法、形态息息相通，常使我们想起现代西方的立体派、表现派、超现实乃至先锋派艺术。项目组成员打破了思维定式，传统与现代的艺术转化，扬长避短，最终完成了具有创意、富有奇趣的符合现代新生活的系列衍生品。现阶段已经设计帆布包、纪念袋等部分产品已经被朱仙镇年画社采用。该项目组成绩显著，得到了中青在线、大河网、开封日报等媒体的关注，受到了团省委的肯定，授予河南省大中专学生“三下乡”社会实践优秀团队。课题组成员安静《朱仙遗梦》作品，荣获河南省“郑州二七杯”首届中国女裤设计大赛优秀奖和最佳展示效果奖。 　　随着社会的变革、科技的发展和市场经济的冲击，传统的手工作坊式艺术正面临着