莲花广场LED电子显屏运作方案.doc

莲花广场LED电子显示屏运作方案 策划目的：通过策划活动使大家一提到LED显示屏就会想到LED显示屏，提升其广告发布性价比。提升其社会效应和我公司营业额。 一、???? 背景分析 二、???? 主要客户群 三、???? 策划思路 四、???? 实施步骤 五、??? 在该电子显示屏投放的效果 六、???? LED彩屏播放须知 七、??? 收费标准 八、??? 费用预算 九、??? 项目营业收入 ? 一、??? 背景分析 ???? LED电子显示屏是21世纪新型户外广告媒体。它是由多媒体卡，长线驱动桢控器及显示单元构成的LED显示系统。LED 彩屏在发挥户外媒体传统优势的基础上，克服传统户外模式因长期投放价格高，位置固定、覆盖率低、时间不灵活、不能及时配合企业营销节奏的变化，难以实现系统投放等弊端，实现分时间、多频次、短期、套装组合发布的新型户外广告投放服务。能够实现多点位、短期、快速，以媒体组合套装形式发；可轮流展示多个不同广告图文信息。运动的画面，活跃的广告形式，给广告本身带来巨大的视觉冲击力，达到了良好的广告效果。 目前显示屏30平方，面朝，离地适中的米高度，视觉冲击力强。 ??? 凭借其独特的地理位置和商的领先地位。白天，这里如织；夜晚，这里流光溢彩，她以其独特的文化底蕴和魅力吸引着来着五湖四海的朋友休闲、赏景。该区域每天人流量高达0万次之众，节假日更是高达0万人次，其人气是之首。客户在投放中迅速提高知名度。同时，因其所处的地理位置，能最大限度地接触到南来北往的各种人群，其独特的窗口形象是品牌推广的绝佳途径。 ? 是旅游城市，该位置位于老城区的中心。有等公交车从此地经过，车流量达多万次/天，人流量达10万/天，是城区最主要的交通干线和商业区域。 二、??? 主要客户群： 因为目前可以看到该LED广告位每个小时平均有600左右的人流量。针对该区域的流动人群的特点，我们可将以下类企业或单位作为广告潜在客户： （）、配合政务公开的要求，政府部门的政务告示（）烟酒类（如郎酒、）广告宣传； （三）、医院（如正）广告宣传； （四）、药品（如保健药、安利）广告宣传； （五）、茶叶（如竹叶青）广告宣传； （六）、治疗仪、保健用品类广告宣传； （七）、餐饮业广告宣传； （八）、儿童用品或技能培训机构（智力、珠算、绘画、舞蹈、棋类、乐器、轮滑等）广告宣传； （九）、房地产类:中高档楼盘 （十）、金融保险类（十一）、根据电视台需要做推广宣传； （十二）、日用品、美容美发类（如立白、雕牌、洗发水、沐浴露、美容店等）广告； （十三）、通讯类（如手机、通讯类等）运营商； （十四）、服装饰品类（如衣服、鞋子、手表、珠宝、首饰等）（十五）、我们做重大活动时，寻找一些赞助或冠名商； （十六）、和一些策划或广告公司合作； 三、??? 策划思路 ??? 现在的社会已不是“酒香不怕巷子深”的年代，LED电子显示屏需要在知名度和广告效应上下足功夫，争取让LED的知名度进一步扩大，可以通过以下方式让LED打广告的商家感觉到实实在在的性价比。 ? 1 和文化局、体育局以及健身、舞蹈俱乐部合作，在该LED显示屏前让健身、舞蹈俱乐部教练带领大家跳舞，我公司用该LED显示屏做现场直播； ? 2? 播放国标舞中的摩登舞系（慢华尔兹、快华尔兹、快步舞、弧步舞、探戈舞）和拉丁舞系（伦巴舞、恰恰舞、捷舞、桑巴舞和斗牛舞）流行的舞曲，现场还可以请爱好唱歌的人现场伴唱，免费让公众参与进来； ? 3 转播大家关注的热点20年奥运的赛事； ? 4 通过观众喜闻乐见（如新闻联播、同一首歌、星光大道等）的节目的直播或回放。 ??5? 通过播放好莱坞、香港、国产的大片或人们喜闻乐见的电影来吸引观众，使大家经常看免费电影从而形成了习惯。 ? 6 和电视台或其他部相关单位合作运作重大活动、推广会、比赛（少儿轮滑大赛、少儿时装秀大赛等）、演唱会、博览会、文艺晚会、歌咏大赛等，如誓师大会、315、中秋、XX歌友会、评选比赛、国庆、等活动的策划和执行。重大活动的现场直播吸引人气，在活动间隙为赞助商或冠名商播放广告；提升其广告价值，为长期盈利做准备； ? 7? 鼓励公司单位等在该位置举办活动，我们可以给其通过电子显示屏进行现场直播； ? 8? 策划相关活动的主要方向是宣传政府政策、和谐、创新、文明、旅游等思路进行。让该LED显示屏的运作既产生经济效益又产生社会效益，至少能产生社会效益或经济效益。 ??? 前期可以少投广告，通过以上策划活动和放映观众感兴趣的影片或节目来吸引该电子显示屏的知名度以及该地段的人气，为提升广告效益做准备。 四、??? 实施步骤 ???每天播放2小时的广告和4小时惠民政策、信息和宣传资料，中午12：00播放午间新闻、晚7：00播放《新闻联播》、《法制在线》。其他时段由我司商业运营。