诡案网络自制剧营销宣传策划草案优质课件.ppt

《诡案》网络自制剧营销宣传策划草案 Marketing planning case DID烧脑剧 * Contents 目录 定位与市场数据分析 影片预热期策略 影片冲刺期策略 影片上映日 影片维护期策略 * 前言 在此份宣传策划案开始之前，我要说明一点，由于对该影片的具体宣传周期不清楚，所以以下内容也就暂时没有按照具体的宣传周期表格式来策划（但是前边目录我还是划分了大概的周期阶段），只是通过自己对该影片的理解，然后有针对性的做了一些营销方案思路，但是我可以保证，如果了解影片的具体宣传周期表的话，完全可以把以下各种营销手法串联起来，然后还会针对影片再次做出细化的宣传方案，实现覆盖。 因为宣传周期中每一个环节都是环环相扣的，要根据具体影片、具体定位、数据分析等综合排序，合理的安排每一阶段的物料投放，保证影片观众最大限度的吊足胃口，从而实现最终影片目标。 * Part One 定位与市场数据分析 01 * 精准定位 影片定位 观众定位 市场需求分析与概念包装 定位与市场数据分析 注意哦！此页具体内容 要根据影片 具体分析，所以暂不具体表述 * 前期分析 《诡案》是惊悚悬疑烧脑类型电影，此类题材在大陆受众有限，通常不够卖座，宣传难度更是加倍。所以，针对这一情况我想的是主打体验式营销和神秘感营销。 观众要在一定程度上参与《诡案》的创作，而观众得以参与的基础是，《诡案》在短时间内提供了尽可能多的蛛丝马迹，促使观众脑洞大开寻找真相。剧集的更新播出间隔使观众也有脑洞大开的时间。互动到底应该怎么互动？怎么才能拉观众进来？“推理剧会非常容易让观众产生参与感和代入感；在电视或电脑上看电影，和在电影院看电影是完全不同的感受。现在，随着互联网特别是移动互联网的发展，大家的观看场景又发生了巨大的变化，且移动场景明显增多，播放平台也有手机、pad、电脑等。而视频网站还似乎在扮演电视机的角色，一厢情愿地期待用户坐在电脑前观看视频。当用户从电视剧的屏幕跨越到手机的屏幕，这就是一个进化的过程，用户的观看方式和观看内容都发生了改变。” 那种违心把烂片夸成好片的做法既拧巴自己，也拧巴观众，同时拧巴媒体。不是把所有片子都说成好片就是好的宣传，你把影片送上天了，第二周还得考虑影片落地的问题。所以我们还需根据具体的客观因素与尽量详细的相关数据分析整理出最适宜影片宣传营销的策略。 * 建议提前介入 首先我要阐述的是，在我的理念当中，任何一部影片的营销宣发开展工作最好在影片立项或者文案脚本阶段就开始介入比较好，因为我们可以从头到尾的时刻接触影片的相关重点环节，而且对于我们适时收集整理相关所需的影片宣传物料工作有很大的帮助，我们可以根据需要及时与导演等项目人员沟通，预留或者加拍摄制我们后期所需要的物料素材，这样我们在后期预告片制作的话会有充足的想象和使用空间。 另外就是我们要进行影片的日常纪录片摄制工作，把每天影片进度、拍摄问题、演员拍摄花絮等摄制特辑保留视频记录片，可以作为我们后期的宣传物料使用，而且观众对于真实的影片拍摄工作场景不是很熟悉，正好借此可以一方面满足观众的好奇需求、而且还可以通过纪录片、各种花絮、特辑等形式展现影片的制作过程，用真实的场景去让用户体验不常为人知的一面。 * 提供试片服务 目前中国的各类电影、网络自制剧等在整个工业产品体系流程中并不是很完善，缺乏相关的数据性。没法根据一个具体的图纸来设计一步影片的能力。那么针对于这一问题，我的建议是影片可以采用 试片 手法来解决这一数据性缺失的遗憾。尽力弥补环节的缺失。 试片环节不仅可以为后期我们预告片制作提供数据，而且还为我们影片的市场定位、用户分析、后期制作等环节都提供了可参考的信息，那么可以等影片初剪完成以后进行相应的试片服务。其实据我了解国内以前也有这种类似的服务，就是找一些自己的身边的朋友等一起过来观看影片，对影片提出相应的观点看法意见建议等然后酌情进行考虑修改，是这样的一个阶段，但是这种形式只是一个初具雏形的一个概念并没有实现的很理想的去发掘一些数据性的展现收集。我们目前所做的必须是为观众所着想，一切物料都是韦德观众与影片有更好的更密切的衔接，未来做好这个平台性质，所以我的想法是通过前期的初剪完成以后进行部分观众的试片服务，分为不同的2个版本然后通过不同小组的测试以及现场观众反应、肢体动作表情等进行抓拍记录，记录观众表情反映曲线图以做参考，然后在试片结束后5-8分钟之内对少数观众迅速隔离进行突击调查，寻求观众最真实的感受，因为时间长了观众会受到外界的评判影响，所以通过问卷的形式来实现。观影前和观影后分别填