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小布点童装品牌策划书 策划形式：市场调研分析 策划者：周锦勇 张艳超 策划日期：2011年9月 策划书编号：000088888 目录 第一部分 产品概述 一、小布点公司简介 二、小布点童装系列 第二部分 市场策略 一、市场分析 二、童装的生产 第三部分 营销策略 一、MI理念识别 二、VI视觉识别系统 产品概述 小布点公司简介 苏州小布点童装股份有限公司成立于2011年9月，是苏州小布点文化传媒公司与香港华盛国际发展有限公司、英国白金网络有限公司共同投资开办的专业童装企业。 “绿色”环保是小布点童装的亮点之一，小布点童装秉承服务于孩子的宗旨，特别注重童装的健康、舒适、漂亮、时尚的特色将严格按照国际及国家有关绿色环保标准组织生产，从面料选择、设计风格、童装规格上更人性化，不仅采用绿色环保面料，确保无毒害、无污染，同时注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等健康元素，而且在服装设计上更符合东方儿童体形特点，穿着更舒适。 小布点童装以中国童装业的大众文化品牌的发展方向，坚持“中高档品味，中低档价格”的原则，除了公司拥有庞大的设计群外，还与法国、意大利、韩国的服装设计师以及国内知名设计机构建立长期的合作关系，确保娃哈哈童装始终领先潮流。 小布点童装还将采用特许的网络经营模式，在全国发展千家童装专卖店。 小布点童装系列 小布点童装主要分为小童、中童、大童、校服等型号。主要发展各种系列和多套样式的童装。 第二部分 市场策略 一、市场分析（可见文件夹中的调研ppt） 据有关统计我国16以下的儿童达3.8亿，6岁一下的达1.71亿，7-16岁为1.7亿。其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。 儿童消费群体具有自己独特的个性，他们出生在更为优越的生活环境中，在这个数字化时代，加上他们的记忆力、模仿能力强，因此他们大多数都思想活跃，个性突出，追求自然、自信。自立和时尚。但自控能力差，依赖性强，动手能力差，往往容易眼高手低。这也是一个更早熟的群体，手中可观的零用钱，懂得如何支配。现在的儿童大多数是独生子女，对电视节目的选择性很大，同时容易接受新的事物，决定了他们对家庭消费的影响很大。相对于国内的品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且符合他们的个性。值得注意的是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。 根据我们的调查发现，中国的少年儿童占总人口的22.5%，而我国的童装的年产量却只有6亿多件，平均每个孩子不足3件，因此，童装将拥有一个庞大的市场。 我们经过多市场的分析，发现中国暂时还没有大型的童装生产企业，稍有规模的蓝猫、好孩子、水孩儿、巴拉巴拉童装等在国内品牌在中、高端市场，占据35%，余下的游击队比较多，他们的销售很杂乱。而国外的童装品牌的价格都比较高，在广大的消费者心目中占有一定的距离。所以，我们的品牌定位在低价路线的高端品牌，它是目前市场的一个空白点。 此外，国内的品牌一直停止在模仿国外童装的色彩、款式水平上。对普遍接受的多功能设计理念不了解，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入开发研究，缺乏个性和民族色彩。 二、童装的生产 小布点童装将来在生产上，会采用OEM生产制。小布点童装股份有限公司，设计出样装，再拿给生产商生产。分工明确。生产成本低。保证在生产上有绝对得保证。 第三部分 营销策略 一、MI理念识别 品牌宗旨 秉承“健康童装”的品牌宗旨，从设计、面料的选择、到生产，各个环节都严格执行环保的要求。 品牌的设计理念和服务对象 小布点童装的设计理念是：为中国广大的少年儿童奉献“健康、舒适、漂亮”的大众化品牌童装。紧贴时装潮流的趋势，配合中国市场的需要，设计出适合0-14岁男、女童装款式，再配合严格的生产及品质控制，确保及时生产出各款质量高、价格合理的产品。 品牌的文化内涵及经营理念 “小布点”是一个健康、可爱、聪明、机智的儿童品牌形象。三个气球的造型，彰显出小布点童装先进、积极、向上的文化理念。更体现出小布点童装多层次、多角度的营销理念。 VI视觉识别系统（详细可见文件夹中得VI设计手册）