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体验需求驱动下乡村旅游产业升级趋势分析 　　内容摘要：旅游者离开居住地到乡村中旅游，期望在全新的空间中能所获得符合自己心里需要和情趣偏好的特定体验。乡村旅游的持续发展需要以旅游者的需求为核心，设计创新性的旅游产品和服务，让旅游者在内心深处产生美好的值得回忆的印象、感受和领悟。在体验需求的驱动下，乡村旅游业的升级需要在区域层面构建完善的“体验链”，针对不同类型游客的需求，提供差异化的体验项目，同时，管理组织要对区域内各项目进行协调，保证项目之间的匹配与统一。 　　关键词：乡村旅游 产业升级 体验 趋势 　　引言 　　随着经济发展和生活水平的提高，人们的休闲需求逐步增加，他们希望通过投入更多时间和金钱去获取某种高质量的体验。这一变化正是从产品和服务经济向体验经济演化的体现。旅游的天然属性使其成为促进体验经济发展的一支重要的力量，也成为我国体验经济发展的先导产业。乡村旅游以其“无忧无虑”的特质，也将成为人们外出旅游的主要选择之一（杨阿莉，2011），他们期望在优美的自然环境与田园风光中体验乡村的历史与文化、体验农民的生产与生活。基于消费者的体验需求，开发具有当地特色的“乡村旅游产品”也就成为我国乡村旅游产业转型升级的必然选择。 　　现阶段我国乡村旅游的主要类型及其功能 　　我国乡村旅游业兴起于20 世纪80 年代中期，经过近30年时间的发展，乡村旅游已经成为我国现代旅游业的