2012南卫视品牌升级.docVIP

　“沧海横流，方显英雄本色”。在一次次的限制面前，湖南卫视不断创新和突破，开创了自身的收视蓝海，谋变恒强。为了应对2012年新的市场竞争形势，湖南卫视将采取四大策略： 　　品牌升级——从品牌媒体向价值媒体升级； 　　优势拓展——保持结构、资源、受众优势，推行全时段竞争； 　　转型升级——现有娱乐节目升级，拓展全新的节目品类； 　　集群出击——剧场扩容、点状晚会、短线项目、长假编排。 　　2012年，湖南卫视将继续秉持“快乐中国”的大纛，以“差异化”铸剑为犁，坚定不移的继续自己专属“蓝海”的战略追求。 　　2012年，湖南卫视以满足观众需求为出发点，致力于媒体品质和媒体影响力的提升，湖南卫视将积极践履“打造有梦想的客户”的庄严承诺； 　　2012年，湖南卫视更将以创新的编排，极具核心竞争力的品牌节目，将湖南卫视的“快乐”价值广为传递； 　　2012年，湖南卫视一个个创新的栏目、晚会、活动或电视剧将继续帮助企业去完成他们扩大影响、提升品牌、增加销售的梦想…… 　　2012年湖南卫视编排将呈现出八大特征： 　　“前栏目后剧”晚间关键差异化优势强劲保持； 　　黄金档周间810栏目带发力空间大，成创新品牌节目聚集地； 　　周播剧场横空出世，打响市场头炮，引领受众收视新需求； 　　带状栏目“4+3”周间周末前后错置，立体构筑晚间通周观众流； 　　傍晚档与早间档新闻发声； 　　午间创新栏目带与下午独播剧场，白天时段“黄金化”开发； 　　播出季策略引发风潮后，全谱系竞争策略蓄势待发； 　　频道结构保有高应变能力。 2012湖南卫视广告资源 栏目类 《快乐大本营》 《快乐大本营》是全国卫星频道开播最早的娱乐节目之一，已经在湖南卫视连续播出14年。清新、青春、贴近生活的风格，给人带来健康的快乐；不断强化主持群“快乐家族”和节目内容、风格，具有难以模仿的特色和优势。稳定的播出时间、优良的节目内容培养了稳固的受众与收视习惯。 获：《新周刊》2004中国电视节目榜“15年来中国最有价值电视节目、第十三届亚洲电视节唯一最佳娱乐节目大奖、《综艺》2008年度节目颁奖盛典 “年度最佳”、全场唯一大众评选奖项“网民最喜爱的电视节目”；中国电视网络影响力2010年度排行榜“最具网络影响力的十大省级卫视栏目”第一名等。 　　《快乐大本营》2011年1-9月CSM31平均收视率2.07，份额5.23%，同时段排名全国第1! 在15-34岁人群中的收视率更是远高于其他频道。推及全国，每期观众规模达到7200万之巨。 　　《天天向上》 　　“它是中国电视娱乐节目制作的最高水准，少有地在互联网趣味前亦不落下风。这是一档有智商的娱乐秀，一场有灵魂的大party，它搞笑而不恶搞，幽默而不刻薄，猎奇而不低俗，温情而不滥情，有着最强大的策划、最敏锐的话题、最新酷的嘉宾、最机智的主持人群。” ——《新周刊》 　　● 《新周刊中国电视榜》2009最佳娱乐秀：《天天向上》　　● 《综艺》2009年度节目奖、网友最喜爱电视节目奖；《综艺》2009年度优秀制作人奖：张一蓓；《综艺》2009年度主持人奖：汪涵　　● 《 新周刊中国电视榜》2008最佳娱乐秀：《天天向上》　　● 《 新周刊中国电视榜》2008最佳娱乐秀主持人：《天天向上》主持人群　　● 《 新周刊中国电视榜》2006年度节目主持人、2005、2007最佳娱乐秀主持人：汪涵　　● 《 新周刊中国电视榜》2004最佳娱乐秀主持人：汪涵 　　《天天向上》2011年1-9月CSM31平均收视率1.32，份额3.38，同时段排名全国第3，省级卫视第1；在15-34岁年轻人群中排名第1。推及全国，每期观众规模高达5500万。《天天向上》开播三年，迅速积累忠实观众群，其粉丝涵盖了包括学生、青年白领、社会精英等一切具有娱乐情怀的人群，成为湖南卫视又一标识性节目。 　　《平安2012》 　　《平安2012》关注当下百姓安全感缺失现状，以日常容易忽视的安全问题为切入口，注重生活化、贴近性、小切口，制作上强调悬念感、科学性、趣味性、可信度、亲和力，结合戏剧化元素，巧妙打造的一档具备新闻元素的生活安全服务节目。 　　《变形计》 　　《变形计》——变形、角色互换，这一形式使互换者经历巨大的落差，生活方式和心理上也会有较大的错位；但《变形计》的内容、内涵、主旨又是严肃的、富于社会责任的、真正“剑指高端”的。用新颖的外壳包裹积极健康的内核，给观众真实持久的感动，这正是《变形计》一直以来在做的，推而广之，也是湖南卫视一直以来在做的。 　　《变形计》于2006至2007年共播出三季，收视节节攀升，其中第三季于2007年6月每周五、周六后晚间时段播出，CSM31平均