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PAGE PAGE 115 市场营销学资料 李 峰 2008年6月 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc203129333 目 录 PAGEREF _Toc203129333 \h 1 HYPERLINK \l _Toc203129334 第一章 营销导论 PAGEREF _Toc203129334 \h 3 HYPERLINK \l _Toc203129335 一、营销百年——思想创新之光 PAGEREF _Toc203129335 \h 3 HYPERLINK \l _Toc203129336 二、市场营销学界的先驱与学派 PAGEREF _Toc203129336 \h 10 HYPERLINK \l _Toc203129337 三、营销学的中国“变迁” PAGEREF _Toc203129337 \h 18 HYPERLINK \l _Toc203129338 四、中国本土八大营销流派 PAGEREF _Toc203129338 \h 20 HYPERLINK \l _Toc203129339 五、市场营销网站 PAGEREF _Toc203129339 \h 24 HYPERLINK \l _Toc203129340 第二章 市场营销哲学 PAGEREF _Toc203129340 \h 25 HYPERLINK \l _Toc203129341 一、关系营销 PAGEREF _Toc203129341 \h 25 HYPERLINK \l _Toc203129342 二、价值营销 PAGEREF _Toc203129342 \h 29 HYPERLINK \l _Toc203129343 三、4C理论 PAGEREF _Toc203129343 \h 29 HYPERLINK \l _Toc203129344 四、4R理论 PAGEREF _Toc203129344 \h 30 HYPERLINK \l _Toc203129345 五、3V理论 PAGEREF _Toc203129345 \h 31 HYPERLINK \l _Toc203129346 六、大市场营销观念 PAGEREF _Toc203129346 \h 31 HYPERLINK \l _Toc203129347 第三章 市场营销战略 PAGEREF _Toc203129347 \h 34 HYPERLINK \l _Toc203129348 一、战略的意义与定义 PAGEREF _Toc203129348 \h 34 HYPERLINK \l _Toc203129349 二、战略管理新思维：四层级战略 PAGEREF _Toc203129349 \h 35 HYPERLINK \l _Toc203129350 三、蓝海战略 PAGEREF _Toc203129350 \h 36 HYPERLINK \l _Toc203129351 四、从蓝海战略到长尾理论 PAGEREF _Toc203129351 \h 37 HYPERLINK \l _Toc203129352 第四章 市场营销环境 PAGEREF _Toc203129352 \h 40 HYPERLINK \l _Toc203129353 一、中国转型市场不同于西方成熟市场 PAGEREF _Toc203129353 \h 40 HYPERLINK \l _Toc203129354 二、中国转型市场的主要特征体现在： PAGEREF _Toc203129354 \h 40 HYPERLINK \l _Toc203129355 三、中国企业家心目中的市场环境 PAGEREF _Toc203129355 \h 40 HYPERLINK \l _Toc203129356 四、跨国公司: 中国本土化是胜利之本 PAGEREF _Toc203129356 \h 41 HYPERLINK \l _Toc203129357 五、中国转型市场营销主要奇异点 PAGEREF _Toc203129357 \h 41 HYPERLINK \l _Toc203129358 五、中国转型市场的营销特征 PAGEREF _Toc203129358 \h 44 HYPERLINK \l _Toc203129359 第五章 消费者市场和购物行为分析 PAGEREF _Toc203129359 \h 46 HYPERLINK \l _Toc203129360 一、2007年中国营销的7大悖论 PAGEREF _Toc203129360 \h 46 HYP