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单元一：网络营销概述 一、教案头 本次课题：网络营销概述 授课班级 大 10电子商务 大11市场营销 课时 6 上课地点 多媒体教室 教 学 目 标 能力（技能）目标 知识目标 熟悉网络营销的概念以及相关理论； 能够分辨网络营销与电子商务的不同； 了解网络营销的产生和发展的过程; 了解网络营销的几大模式； 能力训练任务及案例 能力训练任务： 能够建立网络营销的理论体系; 能认识学习网络营销对于专业学习的意义. （2）综合任务 网络营销及市场营销案例 上网观摩网络营销网站的方法与模式 市场营销理论以及关于网络的知识 （3）案例分析： 参考资料 二、教学设计 步骤一：告知教学目的、内容(5分钟) 步骤二：新课导入（时间：5分钟） 步骤三：新知识引入（时间：45分钟） 步骤四：操练（时间：25分钟） 步骤五： 单元二：网络营销环境及影响因素分析 一、教案头 本次课题：网络营销环境及影响因素分析 授课班级 大 10电子商务 大11市场营销 课时 8 上课地点 多媒体教室 教 学 目 标 能力（技能）目标 知识目标 掌握网络营销支持环境的内容； 了解网络营销的宏观环境、微观环境及彼此对网络营销的影响； 了解网络营销的消费者环境从而认清它的发展前景。 能力训练任务及案例 能力训练任务： 能够独立分析网络营销活动的环境因素； 清楚从事网络营销工作需要具备的技能； 营销环境因素分析 通过网络搜寻关于营销、行业方面的信息 环境与营销环境之间的关系 （2）综合任务 环境分析；SWOT分析方法；营销心理学 （3）案例分析： 参考资料 二、教学设计 步骤一：告知教学目的、内容(5分钟) 步骤二：新课导入（时间：5分钟） 步骤三：新知识引入（时间：45分钟） 步骤四：操练（时间：25分钟） 步骤五：单元三：网络营销市场分析 一、教案头 本次课题：网络营销市场分析 授课班级 大 10电子商务 大11市场营销 课时 4 上课地点 多媒体教室 教 学 目 标 能力（技能）目标 知识目标 掌握网络营销的市场细分和网络营销目标市场的选择等。 简单了解网络营销的市场细分和网络营销目标市场的选择等。 能力训练任务及案例 能力训练任务： 分别掌握网络营销市场细分、目标市场的概念； 初步具备运用相关方法进行市场细分与市场定位； （2）综合任务 理论联系实际进行市场细分与定位，并且注意收集案例分析、讨论、写出报告。 （3）案例分析： 参考资料 二、教学设计 步骤一：告知教学目的、内容(5分钟) 步骤二：新课导入（时间：5分钟） 步骤三：新知识引入（时间：45分钟） 步骤四：操练（时间：25分钟） 步骤五：单元四：网络营销策略 一、教案头 本次课题：网络营销策略 授课班级 大 10电子商务 大11市场营销 课时 6 上课地点 多媒体教室 教 学 目 标 能力（技能）目标 知识目标 初步具备运用网络营销基本策略进行企业商务活动的策划能力；理论联系实际进行网络营销策划，并且注意收集案例分析、讨论、写出报告。 清楚掌握网络营销策略的四个方面： 产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略 能力训练任务及案例 能力训练任务： 利用搜索引擎搜索商业信息； 在网上搜寻在线市场拓展的实例； 观摩常见的网络促销手段； （2）综合任务 4P与4C的整合理论 （3）案例分析： 参考资料 二、教学设计 步骤一：告知教学目的、内容(5分钟) 步骤二：新课导入（时间：5分钟） 步骤三：新知识引入（时间：45分钟） 步骤四：操练（时间：25分钟） 步骤五：单元五：收集与发布商务信息 一、教案头 本次课题：收集与发布商务信息 授课班级 大 10电子商务 大11市场营销 课时 8 上课地点 多媒体教室 教 学 目 标 能力（技能）目标 知识目标 掌握利用搜索引擎搜集商务信息的方法； 掌握网上市场调查的设计与结果分析； 学会利用E-mail收集客户以及企业的相关信息； 掌握利用BBS、新闻组、网络杂志、电子书等进行信息发布的方法。 了解商务信息的定义以及来源； 能力训练任务及案例 能力训练任务： 能熟练的运用所学的网络技能在网上收集处理自己需求的商务信息； 独立完成网络商务信息的收集和发布工作。 （2）综合任务 商务信息收集和发布的成功案例 利用搜索引擎进行专题搜集； 在网上设计并发布一份完整的商业调查问卷，并