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自驾游规划 启动仪式 一 节油大赛 二 摄影比赛 三 挑战24拐 四 全程报道 五 启动地点：莞太店 备选：体育馆 启动方式： 创意爱心之旅，红色之旅两个“火炬”，交接传递方式启动 现场布置： 展板背景架、条幅、旗帜 主要内容： 领导讲话； 启动仪式，将“火炬”“旗帜”交接带头人； 发放队员“路书” 誓师大会，遵守自驾守则 合影留念； 媒体采访； 活动规划—自驾游亮点 * 自驾游规划 启动仪式 一 节油大赛 二 摄影比赛 三 挑战24拐 四 全程报道 五 活动目的： 展现逍客/奇骏的节油 特性； 增强自驾游的乐趣和 互动； 通过媒体传播对意向客户进行影响； 活动方式： 选择规定的路线，所有队员统一加油，计算里程，进行比赛， 节油冠军获赠礼品 节油技巧分享： 冠军及媒体分享报道 逍客/奇骏省油秘诀，科技配置，绿色环保 活动规划—自驾游亮点 * 启动仪式 一 节油大赛 二 摄影比赛 三 挑战24拐 四 全程报道 五 活动目的： 丰富自驾游旅途乐趣 发现贵州的美丽风情 见证自驾过程 为活动留存图文资料 活动方式： 队员在每个停靠点进行摄影采风， 筛选作品参与比赛 评比评选： 参赛作品后期评选颁奖 展览推广： 在各专营店以展板形式展览； 在网站图文并茂宣传； 获奖者获赠精美礼品 自驾游规划 活动规划—自驾游亮点 * 启动仪式 一 节油大赛 二 摄影比赛 三 挑战24拐 四 全程报道 五 活动目的： 体现逍客/奇骏的越野性 制造话题传播； 挑战队员的勇气智慧 增强活动的关注度 活动方式： 自驾到“24道拐”进行挑战爬坡赛； 发现24道拐 魅力摄影； 媒体试驾感受； 当地采访，深度报道 后期报道： 我眼中的24道拐 奇骏/逍客征服24道拐 24道拐摄影专题展览 自驾游规划 活动规划—自驾游亮点 * 启动仪式 一 节油大赛 二 摄影比赛 三 挑战24拐 四 全程报道 五 报道目的： 形成互动，实时传递自驾进程； 广播连线形式，在固定时间影响意向客户； 主流网站及论坛对逍客/奇骏自驾游持续报道； 报道方式： 1075全程实时连线快递； 微博图文全程报道； 新浪 腾讯网站专题； 汽车之家 爱卡等专业 论坛发帖，持续报道 自驾游规划 东风日产逍客/奇骏 挑战24道拐 活动规划—自驾游亮点 * 活动规划—自驾游亮点 亮 点 车载对讲机互动，调动氛围，引导客户对车性能关注 作用： 各车配备对讲机，方便及时沟通情况，防止掉队； 途中通过互动，讲解车的性能、油耗、导航、配备等性能，引导客户对车的功能的使用，体验； 调动大家自驾乐趣，活跃气氛； * 活动规划—执行指引 活动前期 活动后期 N-25天 方案沟通、确定 签订合作合同 与客户、旅行社 确定自驾路线 N-20天 邀约媒体名单确认 客户邀约 媒体渠道宣传 为了确保活动顺利成功的完成，也为了良好的活动效果和传播效果，制定以下执行指引节奏。 N-15天 活动物料设计制作 路书设计制作 流程完善 学校方沟通流程 店头包装氛围营造 活动期 N-5天 启动仪式流程确定 启动仪式准备 领导讲稿完成 自驾领队培训 启动仪式媒体邀约 N+8天 启动仪式、出发 按路线进发，开展互动 摄影比赛 节油比赛 爱心学校探望捐赠 红色之旅 N+15天 传播落地跟进 摄影比赛评比颁奖 摄影作品展览 网站持续报道 剪报收集 * 活动规划—执行指引 * 活动规划—执行指引 活动工作表（另附） 1.整体规划进度表 2.整体行程表 3.路书 4.新闻通稿（启动仪式） 5.物料清单 6.活动核对表 7.通讯录 8.互动活动物料 9.设计稿件（主画面、车贴、旗帜、队旗、摄影参赛表、节油赛表、爱心礼包等） * 类别 媒介 分析 本地网络媒体 东莞阳光网 东莞地区点击量最高的综合资讯网展，以年轻人、白领、家庭等人群为主,消费群体广泛 东莞汽车网 东莞专业汽车网络媒体咨询平台 平面媒体 南方都市报 在东莞地区发行面广，读者人群年轻化 东莞日报 在东莞地区发行量最大，以中高端消费者为主 广电媒体 东莞交通音乐台 东莞有车一族关注的广播 专题互动网页 链接专题网页 配合主题活动，链接到专业汽车网站 论坛 专业汽车论坛 汽车之家、爱卡、太平洋汽车、易车网专业汽车网站的骐达论坛，竞品论坛，意向客户高度关注 微博 手机网络平台 选择性关注率高的微博传播平台 媒体投放/关公规划 * 无疆大爱，红色之旅 东莞东风日产逍客/奇骏贵州自驾游今日启动 无疆大爱，红色之旅 东莞东风日产逍客/奇骏贵州自驾游今日启动 * 选择1075交通音乐频率为合作媒体，发布电台召集令，邀请客户参与爱心红色之旅 活动前期宣传 通过网络论坛、博客、微博等细分网络媒体吹响集结号，号召老客户参与活动 媒体投放/关公规划 * 活动中期宣传 媒体投放/关