地市报业——创新活动策划 力促广告增收——洛阳日报社广告经营的.doc

地市报业” 本期 “ 　 ，我们择发 ３篇来稿。 新活动策划 力促广告增收》，以洛 阳日报　 王建立撰写的　 ０ 社广告经营的探索与实践 ，讨论 了在 当前严峻的经济形势下如何　 通过创新活动策划促 进报业 广告增 收的途径和手段 。他们确立 的　 “做有价值活动 ，以活动带动广告”的经营策略 ，以及 “大活动不　 断 ，小活动成 串 ；大 活动要精 ，小活动要 多”的操作要 求 ，相信　 　 对 其 他 地市 报 社 有一 定 的 借鉴 意 义 。 谌笛撰写的 《地市党报数字化是一个系统的创新工程》，讨论　 了地 市 党报 在 数字 化 过 程 中如 何 才 能做 到 “ 　 传输 快 捷 、覆 盖 广泛 ” 的 问题 。作 者 认 为 ，传 播 手 段 的 创 新 已迈 出 了第 一步 ，现 在 的 工　 　 作 重 点 是 如何 推 进地 市 党 报 的 内容 、形式 和 体 制机 制 的创 新 。 （ 土也 我们要重点推介 的 ，是王乃新撰 写的 （ 市 党报 集团化运 作　 策略???棚 。这篇文章是作者在随队考察 了盐阜大众报报业集团和　 　 徐 州报业传媒集 团后 ，基于个人 的考察印象和 问题思考 写出来的。 作者既看到了上述两家地市党报集 团组建后取得的显著成效 ，同　 时也思 索了地市 党报集 团进一步发展所隐含 的问题。文章写得真　 　 切 ，实在 。 近 年 来 ，地 市 报 之 间 的 相 互 考 察 走 访 非 常 频 繁 ，这 是 值 得 倡　 　 导 的 。取 长补 短 才能 共 同提 高 。 更需 要 倡导 的 ，是 像 王 乃 新这 样 ， 通过考察走访有所思有所得 ，并且能够把 自己的所思所得 总结整　 理 出来 ，让 更 多 的 人分 享 。我 们 认 为 ，每 个 报 人 对 报 业 发 展 的关　 心 ，也就是报业未来的希望所在 。因此 ，我们期待着能够看到更　 　 多这样 的文章。 ４ Ｉ 业ＣＮ Ｎ Ｐ Ｅ Ｉ Ｕ Ｒ ２９ １ １国 Ｉ　 Ｗ Ａ ＲＮ Ｓ ￣ ０１ ）４ 》｛ 报 Ｈ Ａ ＥＳ Ｐ 　１ Ｔ 　０ ．　 ｌ ｌ　 ｌ ＿ ≯　 ） ＨＢＯ Ｅ ｌ 　 ＩＳＩＡ Ｙ 地市报业　 √　 ０ ８年 以来 ，新 闻纸 涨价 、用工成 本增加 、发行 成 本上 升等 影响 传统　 ２０媒体 发展 的不利 因素接 连 出现 ；紧 随其后 ，由美 国次贷危 机 引发 的金 融危　机席 卷全球 ，造 成我 国传 统媒体 广告 收入普 遍 下 滑 ，以广告 为主要 创 收途　径 的地 市报 社遭 遇 了前 所 未有 的 生存压 力。 面对严 峻形 势 ，如 何 寻 求广告　新 的增长 点 ，是摆 在每 一 家地 市报 社 面前 的 首要 问题 。洛 阳 日报社 依据 多　 做年 的成功 经验 ，在广 告创 收上及 时调 整 思路 ，明确 了 “ 有价 值 活动 ，以　活动带动 广告 ”的 经营 策略 ，提 出 “大活动 不断 ，小 活动成 串；大活 动要　 　精 ，小活动要 多”的具体操 作要 求 ，实现 了广告创 收逆 势上扬 。创 新 活 动 策 划　 力促 广 告 增 收　 洛 阳 日报 社 广告 经 营 的探 索 与 实践　口 王 建 立　 ｆ｝ 『 ，能 够　 第 一 时 川 掌 握 当地 的城 　 ｆ 一告 Ｉ Ｉ ，』 公 司 擘业 服 务 能 力较 弱 是　 创 新 机 制 ，促 使 活 动 常 态 化　 Ｉ建 没 、 １，牛 产 、百姓需求 等多　 Ｉ『 ２ｌ Ｊ（ 一 方 面 ； 更 主 要 的 足 ，广 告 公 司　 Ｉ 利 信 息 资源 ，具 有 举 办 各 类 活 动 的　 完 成 年 度 任 务 拿 剑 代 理 费后 ，冉 组　 活 动 策 划 ，是 一 种 整 体 市 场 营　 Ｊｌ 先 人 优 势 。 ｆ 要 切 实 带 动 广 告 增　 织 ， 的积 极　 小 高 。 ＩＪ 是 Ｊ 告　 　告 ！便 ｆ “ ¨ 　 ｌ 『 　销 的思 想 干模 式 ，足 提 高 『场 －彳　 收 ，仪 靠 蜻 蜒 点 水 似 的 儿次 活 动 还　 客　 坚 持 要 及 时 发 布 的 广 告 ，广 告　率 的有 效 手段 。 其 日的 足 以 活 动 为　 远 远　 够 ，必 须 “ 成 串 ， 小 断　 连 　 Ｊ 公 ·也 会 以 种 种 借 ｌ把 广 告 费转 到　ｆ 爆 点 ，Ｉ 纳 企　 客 ，』ｌ Ｊ 发 　的Ｊ 告 投 放　 “ 　 线 ”， 才 能 形 成 规 模 效 益　 为 此 ， 下一年 度 的仃 务 Ｉ计 算　 １Ｉ 、同时 ，实　 ¨ 　 好干 日标 消 费 者 的 积 极 参 ！ ． 的 活　 于 社 埘 广 告经 营 管 理 部