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公益捐赠对提高公司竞争力水平实证研究 　　【摘要】本文结合国内外竞争力水平主要影响因素，建立了多层次多目标的竞争力评价指标体系，并在该评价指标体系的基础上建立模糊优选理论模型，综合量化评价公司竞争力水平。根据评价企业捐赠前后该企业所在同行业竞争力水平波动情况，得出企业捐赠能够提高公司竞争力水平。企业通过建立科学地对外捐赠体制，能够实现企业和社会实现动态共赢。 　　【关键词】公益捐赠；竞争力水平；模糊优选理论模型 　　我国早在1999年就发布并实施了《中华人民共和国公益事业捐赠法》，随后又有各种法律法规补充说明，并进行调整。然而目前我国上市公司对加大公益事业捐赠，建立规范的捐赠制度积极性还不高，《金证券》调查我国A股市场2464家上市公司发现，对外公布捐赠管理制度的公司仅有65家，占A股上市公司比例为2.64%，对于未规范企业捐赠的其他上市公司大都参与了公益捐赠，但是具体捐赠时机、形式、额度等较为随意。企业积极参与公益捐赠对企业带来的利好等影响情况，国内外许多学者都进行了研究。Porter（2002）则将其竞争优势理论运用于企业公益行为的分析，认为公益行为有利于企业提高竞争优势。Carol and Mark（2003）等人提出更具有可操作性的公益品牌战略，即企业通过从事公益和公益活动提升企业产品品牌，从而实现公益与商业目标的双赢。 Stephen and Andrew （2005）提出企业公益捐赠的动机是为了企业声誉，并用英国大工业公司的实例对企业捐赠支出和政策进行了研究。田雪莹，叶明海和蔡宁等人（2010）通过结构方程建模方法，对290家企业数据进行统计分析得出结论，公益捐赠行为对企业竞争优势有促进作用。综述所述，国内外学者对企业进行公益捐赠都进行了多角度分析研究，适时适当地进行公益捐赠能够促进企业良好发展，提升企业竞争力。本文结果中外学者研究的企业竞争力水平影响因素，建立企业竞争力综合评价指标体系，基于此建立模糊优选理论模型来综合评价企业公益捐赠对提升企业竞争力水平的高低情况。 　　一、评价指标体系的构建 　　二、建立企业竞争力水平指数化的评价模型 　　三、实例验证 　　本???选取云南省生物化学医药类六家上市公司（云南白药Ⅰ、云南盐化Ⅱ、沃森生物Ⅲ、云天化IV、昆明制药Ⅴ和云维股份Ⅵ）作为对比研究样本，因2010、2011年云南省特大干旱，大小公司都广泛参与捐赠，共同抗旱，捐赠规模，捐赠效应，捐赠额度都非常显著。为了比较这六家上市公司捐赠情况与企业竞争力水平波动情况，样本时间跨度为2010年12月31日、2011年12月31和2012年12月31日，这三年的数据，进行跟踪计算比较。数据来源于国泰安数据库，各公司公布的财务报告和社会责任报告，部分指标数据是笔者通过查找相关数据，手工计算所得。 　　通过查询公司三年的捐赠情况，发布的社会责任报告与本文计算的三年竞争力水平波动情况对比可以得出如下结论：1.公司当年实行的公益捐赠和规范公益捐赠发布对外捐赠管理办法，宣传公司的良好形象，提现公司积极良好健康运行，维护社会责任，能够促进公司在同行业竞争力水平提高，尤其在第二年显著提升，例如结果中云天化2010年捐赠抗旱金额就2000万以上，2011年竞争力水平上升，云南盐化在2010年12月发布了对外捐赠管理办法，积极参与公益活动，2011年竞争力水平也有提升，相对应的云维股份2010年社会责任报告中也说欠缺参与公益活动，竞争力水平在2011年就明显下降。2.公益捐赠对提高公司竞争力水平常有滞后效应，当年捐赠的额度，塑造的良好形象，在下一年慢慢会体现出来。3.对比分析这六家上市公司，发现公益捐赠不仅注重捐赠额度，其中捐赠时机选择，捐赠形式，参与公益捐赠的积极性对提升公司竞争力水平都有影响。例如云南白药每年都积极进行公益活动，形式多样，有产业扶贫、教育帮扶、赈灾救济等，参与面广，起到正面的社会宣传效应也较好，但是捐赠额度并非是最多的。 　　企业通过公益捐赠承担社会责任，塑造企业良好形象，丰富企业文化，扩大捐赠范围，并由此产生的一系列企业内部效用和社会效用，应将公益捐赠规范化。在《中华人民共和国公益事业捐赠法》和《公司法》指引下，建立适合本公司的对外捐赠管理制度。因捐赠额度、捐赠规模等易受到公司效益的影响，应成立专门对外捐赠基金，能够将公益捐赠的内容、形式、时机选择、以及战略的合理选择结合本企业的特色做好预期规划，从而实现企业和社会实现动态共赢。 　　参考文献： 　　[1]Peteraf，M.The cornerstones of competitive advantage：a resource-based view [J]. Strategic Management Journal 1993，14（2）：179-1