【广告策划】白加黑广告创意策略.pptVIP

白加黑广告创意策略 北京昌荣艺术广告公司 2001年6月23日 背 景 《赛马篇》创意概念说明 《赛马篇》 白加黑的力量 （黑白分明更有效） 创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念；产品的效力从黑白马的脱颖而出，到最后的轻松战胜，表现出了白加黑—快速、轻松有效治疗感冒；与斑马的对比，也影射出白加黑与其他产品相比，治疗感冒的优势——黑白分明更有效！ 创意概念 《世界篇》 白加黑永恒无限的力量 创意用生活中黑白交替的生活片断去体现一种“没有感冒的美好生活”，并且以一种不断提升的拍摄手法，从地铁—摩天大厦—飞机—太空站，不断提升白加黑永恒无限的大概念。 创意概念说明 《地球篇》 白加黑永恒无限的力量 创意表现了白天和晚上感冒的一切不适症状，来体现对白加黑的需要——“白天不瞌睡，晚上睡的香”。即使地球与人类大小如此反差，还可以从人的语调反应出他们的问题，其互动性、趣味性是创意表现的冲击力，使人产生高记忆度。? 《地球篇》以黑、白的自然永存来塑造白加黑永恒无限的大概念。 天伦的品牌概念 天伦是人与人之间沟通的桥梁，她代表着人们之间真诚、友善、和谐的关系。(亲情、友情、爱情） 天伦米饼的目标消费者 12—18岁的城市青少年。 目标消费者的消费量 18岁以下的消费者的米饼消费量占总量的90%。 其中12—18岁年龄段又占以上的50%。 12—18岁消费者的消费量占总量的45%。 天伦米饼的产品品牌概念 天伦米雪饼是属于12—18岁青少年的零食。 她同时又代表着他/她们之间纯洁、轻松、浪漫的关系。 是他/她们之间沟通的语言。 差异性 形容词：好学、真诚、热情、坦率、浪漫、空想、 燥动、反叛、冷漠、偏执、冲动、前卫、 发烧…… ------新人类 共同点： ----对爱的朦胧意识 形容词：情窦初开、初涉爱河 ----不喜欢循规蹈矩、喜欢打破常理 形容词：出位、酷、无厘头 目标消费者目前的想法 “我喜欢轻松的生活，但现在课业负担很重，有时觉得压力挺大。” “我的心事很少和家里人说，只和我要好的朋友讲，因为家里人不理解我，说了也没用。 “我不喜欢循规蹈矩，按部就班，无论做什么只要我开心就行。” 期望目标消费者的想法 “天伦雪米饼挺了解我的想法，下次买来尝尝。” “明天买包天伦雪米饼尝尝，因为我挺喜欢她，她是属于我的零食。” “我喜欢天伦这个牌子，因为我觉得她像我。” 广告诉求 天伦米饼让你放松心情，忘记烦恼，与周围的人愉快地相处！ 产品命名 天伦米饼------ 爱吃米 创意脚本 《秋千篇》 创意脚本 《陌生人篇》 创意脚本 《提问篇》 创意脚本 《演讲篇》 天伦的品牌概念 天伦是人与人之间沟通的桥梁，她代表着人们之间真诚、友善、和谐的关系。(亲情、友情、爱情） 天伦米饼的目标消费者 12—18岁的城市青少年。 目标消费者的消费量 18岁以下的消费者的米饼消费量占总量的90%。 其中12—18岁年龄段又占以上的50%。 12—18岁消费者的消费量占总量的45%。 天伦米饼的产品品牌概念 天伦米雪饼是属于12—18岁青少年的零食。 她同时又代表着他/她们之间纯洁、轻松、浪漫的关系。 是他/她们之间沟通的语言。 差异性 形容词：好学、真诚、热情、坦率、浪漫、空想、 燥动、反叛、冷漠、偏执、冲动、前卫、 发烧…… ------新人类 共同点： ----对爱的朦胧意识 形容词：情窦初开、初涉爱河 ----不喜欢循规蹈矩、喜欢打破常理 形容词：出位、酷、无厘头 目标消费者目前的想法 “我喜欢轻松的生活，但现在课业负担很重，有时觉得压力挺大。” “我的心事很少和家里人说，只和我要好的朋友讲，因为家里人不理解我，说了也没用。 “我不喜欢循规蹈矩，按部就班，无论做什么只要我开心就行。” 期望目标消费者的想法 “天伦雪米饼挺了解我的想法，下次买来尝尝。” “明天买包天伦雪米饼尝尝，因为我挺喜欢她，她是属于我的零食。” “我喜欢天伦这个牌子，因为我觉得她像我。” 广告诉求 天伦米饼让你放松心情，忘记烦恼，与周围的人愉快地相处！ 产品命名 天伦米饼------ 爱吃米 创意脚本 《秋千篇》 创意脚本 《陌生人篇》 创意脚本 《提问篇》 创意脚本 《演讲篇》 镜头下移。秋千架下，是一个未干的水洼，积着水，两个秋千落到最低点时，男孩的裤脚边和女孩的裙边就会拖到水里，两个秋千来回悠荡，男孩的裤管和女孩的裙