农业嘉年华成功奥秘.docVIP

农业嘉年华成功奥秘 　　首届北京农业嘉年华描绘的是展会活动发展的另一种轨迹 　　为期近两月的首届北京农业嘉年华已近尾声，但其热度却丝毫未见衰减：清明节的三天假期，超过15万人涌入展馆，此后的每个周末，日参观人数始终保持在3万人左右，五一的三天假期超过清明节也已成必然。几乎可以断定，超过百万人次的参观规模已经开创了国内同类农业展会活动的历史。 　　展会活动作为彰显城市内涵的名片，近年来受到了政府部门越来越多的重视和扶持。但“百花齐放”的各类展会活动在成长中必然要经历市场的多重检验，与一些动用行政力量免费参观营造的展会活动“表面繁荣”不同，政府主导之下的北京农业嘉年华50元一张的门票却时常被抢购一空，见微知著，首届北京农业嘉年华描绘的是展会活动发展的另一种轨迹。 　　通过策划阶段对都市型现代农业的细化分类，确立最接近城市市民需求的??市农业、物联网农业、精准农业等等板块，并特别强调市民的参与性、互动性，首次举办的北京农业嘉年华大获成功，让所有的参与者均从中受益：政府一改传统的乏味式说教，通过立体直观的方式，向全社会传播了农业在城市发展中不可或缺的作用；参展的农业企业，在充分展示产品绿色、科技、文化等含量同时，通过参与性的活动吸引了眼球，赚取了可观的销售收入；市民则在主动参与的过程中，获得了对农业与城市、农业与生活等的全新认识。 　　成功的“布道者” 　　好玩。这是市民在北京农业嘉年华最为强烈的感受。 　　每天分布在农业嘉年华各个角落进行的南瓜保龄球、手机寻宝、番茄迷宫、精准农业游戏机、你画我猜、植物大战僵尸等等农味儿游戏，尽管没有了科技人员的专业讲解，却最为入园市民所喜爱，这种寓教与乐的科普方式，既传播了知识，又充满趣味。 　　就连当下的时尚文化元素也被组织者引入其中，在农业嘉年华的文化活动舞台，组委会精心引入了魔术表演环节，为嘉年华增添一份神秘魔幻的色彩。在创意农业体验馆，昌平区将辖域内的特色文化融入其中，组织了昌平香堂村“和谐文化艺术团”现场表演，魔术师们用一些看似与农业毫无关联的魔杖、空盒子、书等等道具，几经翻转便变出了西红柿、黄瓜、豆角、草莓等新鲜蔬果，这也让首届北京农业嘉年华的游览更具欢乐特色，更显艺术情趣。 　　很显然，首届北京农业嘉年华试图用市民最乐意接受的方式，来诠释农业除传统的生产功能之外都市型现代农业的服务体验功能，使现代农业的理念真正走进城市、走进家庭、走进市民生活。 　　事实上，伴随农业与城市化的此消彼长，城市空间的扩张不断挤占蚕食着农业的传统“地盘”，农业的概念对于北京这座拥有着两千万人口的特大型城市而言，已经发生了本质上的转变，大田农业逐步被城市中心区域零星、镶嵌、插花式分布的方式所取代，城郊农业也变身为依托城市、服务城市、适应城市建设发展战略的都市型现代农业，农业的原有功能更是由生产性拓展到生态性、社会性、生活性等多个方面，农业已成为城市产业体系、社会系统和生态系统的有机组成部分。 　　然而，被赋予了太多“绚烂”功能的农业，却让市民感觉到离自己的生活越来越远，让年青一代的城市人群了解每天吃的蔬菜水果到底是怎样的生长方式，以及这样的农业会对自己的生活品质带来怎样的影响，愈发任重而道远。 　　负责首届北京农业嘉年华城市农业展区的北京派得伟业科技发展有限公司董事长杨宝祝就向记者证实了这一点：“近几年公司投入数百万资金宣传城市农业的好处，可回报始终不高，至今还没有实现正收益，原因就在于市民对于农业的认识越来越模糊，感觉即便冠上都市型现代农业的名头，也与自己没什么太大关系。”坚信明天一定美好的杨宝祝认为，只要市民认识到都市型现代农业能够改变生活品质，认识到位了观念就会转变，观念转变了市场自然就有了。 　　和杨宝祝一样，一些布道“都市型现代农业”的企业，使出浑身解数四处宣扬都市型现代农业的种种好处，但笃定的不应只是一些专业企业，还需要政府、社会舆论的引导支持，将发展的好处传播给全社会。 　　整合更多的力量为都市型现代农业摇旗呐喊，被赋予重任的首届北京农业嘉年华显然让业界充满了期许。 　　“从现在看，政府主导之下的北京农业嘉年华已达到甚至超过了预期效果。”杨宝祝说，农业嘉年华用最直接的方式展现了农业与生活的密切关系，而且集中展示了如此之多的前沿技术与融合形式，参观的市民超过了一百万，经过一传十，十传百的传播，社会效益无疑是巨大的。 　　让参与者各取所需 　　内行看门道，外行看热闹，各色人群都在农业嘉年华搭建的舞台上发现了价值。 　　从最直接的效果看，参展的企业获益最丰。据杨宝祝统计，开展以来，派得伟业平均每天的产品销售收入超过了1万元，签订的工程意向合同达一百多万，每天关注单一场馆的人群就达五千多人，这些均大大超出了企业预期设想。 　　而前来参观的相关企业最看重的还是新的农业