关于市场营销中企业信用度重要性研究.docVIP

关于市场营销中企业信用度重要性研究 　　【摘要】随着社会经济的不断发展，中国市场的企业如雨后春笋一般地萌芽，并且已经迎来了一轮很大的发展机遇。在这个过程中，中国企业的诚信问题尤为突出，近年来虽然中国企业发展势头迅猛，但是也出现了一些比较严重的经营上的诚信缺失问题。因此，本文旨在探讨市场营销的过程中，企业的信用程度发挥的重要作用，并且对当前中国企业的信用程度现状进行分析，提出一些思考以及建议。 　　【关键词】市场营销；企业；信用；重要性 　　经济全球化的今天，中国的改革开放已经进入到深水区。中国的社会主义市场经济不断发展，并且在二十一世纪初加入了世界贸易组织，进而中国的市场已经逐渐呈现出国际化的特征。中国的企业在面对着非常多的机遇同时，也面对着很多各方面的挑战。当前社会化分工程度越来越高，国际化的分工，以及高度开放的市场，高度竞争的国际市场等等，这些也都对中国的企业经营带来了很大的挑战。 　　而随着国际贸易的频繁，以及国际化分工的日益清晰细化，企业在市场营销当中，如何把握好信用度，就已经成为了企业在进行经营过程一个非常重要的因素。中国的企业如何在当今的竞争激烈的市场营销当中，把握好自身的信用，进而赢得更广阔的发展空间，这就需要企业作为一项长期性的战略去经营。 　　一、企业的信用度在市场营销中的重要意义 　　（一）企业在市场营销中，企业的信用能够更有效地提升企业的营销效率 　　在市场营销的过程中，企业的相关信用对于自身的供给线以及销售线等方面都有很大的影响。企业的信用程度不仅对于自身的营销效率产生了重大的影响，更是对地方的政府以及整个社会市场经济有着更深层的利益推动。市场营销，目的就是在于让企业能够提升自身经营的利润，因此，为了更好地达到创造利润的目的，首先就要对市场上的消费者的心理有所把握。在企业的市场经营和供销当中，要更好地考虑到消费者在这个市场的交易当中的切实利益，并且尽可能对这种利益进行保护。这对于社会主义市场经济的稳定性而言有着重要的意义，更是对于企业的社会责任感的实现，有着决定性的影响。 　　企业在市场营销的过程中，一旦没有了自身的信用度，那么很容易就会损害到市场经营的各方，以及市场消费者的实际利益。而企业在市场营销的过程中，一旦对于自身的信用度给予提升，那么能够对企业的市场竞争能力上给予大大的支撑和提升，并且对于当前的市场秩序的稳定性和规范性也有比较积极的作用，市场的经营环境也会因为企业的信用度增加而得到进一步的优化，进而对实现社会主义市场经济的良性发展，以及发展过程中的公平性有着非常大的推动作用。 　　而企业的信用度出现缺失的情况，比如对于市场份额的枪战，以及开展非法的竞争，对于对方公司的相关机密材料进行窃取，进行商业上的贿赂或者是相互诋毁的情况，对于市场经济的健康发展，以及对于企业的健康发展都是非常不利。 　　所以，市场营销的进一步规范化，让企业的市场营销行为进一步在合法的框架中运行，能够更好对市场的发展规律进行把握，并且对于企业的信用是较大的提升，这样才能够让企业在当今的市场竞争当中，不断让自身发展更为稳定和长远，并且主动履行自身的经济责任以及社会责任，把对消费者以及市场的稳定和利益的维护作为自己的责任，对于欺诈以及虚假行为进行竭力的地址，严禁生产出假冒以及伪劣的产品，把企业的道德标准作为规范自身经济行为的一个重要的尺度，这样才能够为企业的发展赢来更为稳定的先机。所以，企业在市场营销的行为中，企业的信用，能够更为有效地对企业的营销效率进行提升。 　　（二）企业在市场营销中，企业的信用度能够让企业降低营销上的成本 　　在当前的市场经济的活动中，企业都会在技术上的创新以及产业的转型升级上面注入一定量的资金，进而对产业的结构优化以及企业的技术的革新有着姣好的推动，最终提升了企业的总额和实力。企业为了能够更好地占有市场上面的份额，并且让自己处于市场竞争当中的优势高地，往往会对企业的生产上以及经营上的成本进行降低，进而对自身的利润空间进行拓展。不过企业除了对自身的技术上进行突破，并且优化产业链的结构之外，还要对企业的信用程度进行巩固，这样能够更好地对企业的市场营销行为当中的交易行为给予足够的支持，避免出现劳务上面的纠纷，或者是商品质量上面的问题，减少市场交易双方之间的争端。市场中进行交易的双方当中，一旦当中有一方出现了信用程度方面的问题，企图在市场交易的过程当中采取投机倒把的行为，以机会主义的方式进行自己的经营，那么就会导致双方在交易互信上面出现不可以被磨灭的裂痕，如果在这个阶段当中沟通也出现了相关的不畅通的情况，对于交易上的公平方面的计划有所违背，这样就容易产生出更多不必要的成本。 　　所以，不诚信的市场交易行为，虽然可能在短期由于各种方面的原因得到一定的短暂利益，但是从长远上看，一旦东窗事