2017年04月高等教育自学考试-00098国际市场营销学试题——真题版(答案在考试试卷后).docx

绝密★启用前2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学 试卷(课程代码00098)本试卷分为两部分，满分100分，考试时间150分钟。第一部分为选择题，1页至3页，共3页。应考者必须按试题顺序在“答题卡”上按要求填涂，答在试卷上无效。第二部分为非选择题，4页至4页，共1页。应考者必须按试题顺序在“答题卡”上作答，答在试卷上无效。第一部分 选择题（共30分）一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.研究国际市场营销活动就是研究国际企业参与国际市场竞争时所采取的（ ）。A.细分策略B.定位策略C.竞争策略D.管理策略2.与没收、征用和国有化相比，东道国政府更愿意使用本国化的（ ）。A.政治干预方式 B.经济干预方式 C.文化干预方式D.法律干预方式3.在商务谈判中，美国人很关注对方企业的财务能力和（ ）。A.企业规模B.企业信誉C.管理水平D.盈利水平4.欧洲食品的纸质包装中，所占比例最大的包装方式是（ ）。A.纸袋B.纸杯C.纸筒D.纸盒5.在国际营销调研中，电话访问的局限性主要体现在（ ）。A.信息反馈慢B.费用高 C.地域范围小D.不利于全面和完整的收集资料6.根据市场同行者的价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（ ）。A.利润目标B.市场目标C.竞争目标D.市场渗透目标7.商品从一个国家出口到另一个国家的过程中附加了许多成本，导致终端零售价格提高的情况通常称为（ ）。A.价格保护B.价格加成C.价格升级D.价格补贴8.杂志作为广告媒体，其优点主要有专业性强、保持时间长和( )。A.传播范围广B.可信度高C.及时性强D.灵活性强9.在实施国际服务贸易保护时，广泛采用的服务贸易壁垒措施是（ ）。A.进口限制 B.劳工控制 C.关税壁垒 D.非关税壁垒10.处在新兴产业中的企业，其竞争战略的一个突出特点就是 ( )。A.求质求稳 B.求变求新 C.求速度球规模 D.求品质求信誉二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.企业开展国际市场营销的动因主要有（ ）。A.市场竞争加剧，利润微薄，促使企业走向国际市场B.延长产品的生命周期 C.国际市场需求潜力大、机会多D.对低成本的追求 E.东道国拥有丰富和高价的资源要素12.世界贸易组织要求各国企业开展国际贸易和国际市场营销活动时，在遵循非歧视贸易原则的基础上，还要遵循的原则有（ ）。A.自由贸易 B.配额贸易 C.可预知性D.促进公平竞争 E.鼓励发展和经济改革13.科技环境对企业国际营销的影响主要表现在（　　　）。A.直接影响企业的经济活动 B.影响企业的国际营销决策C.充分体现企业科技人员的价值D.为提高企业营销效率提供了更好的物质条件E.改变了企业的经营观念14.国际市场营销要实现消费者利益的持续发展，必须（ ）。A.减少消费者购买商品数量和品种B.维护消费者经济利益 C.维护消费者长远利益D.维护消费者尚未认识到的利益 E.维护消费者身心健康15.国际市场的定价目标主要有利润目标、市场目标和竞争目标，其中属于市场目标的有（ ）。A.质量优异目标B.增加销售量目标C.市场占有率目标 D.市场渗透目标E.稳定价格目标16.国际营销规划除了有短期规划和长期规划外，还有（ ）。A.市场规划 B.投资规划 C.竞争规划D.产品营销规划 E.执行方案规划17.对于国际市场产品适应性要求中，非强制性要求主要有（ ）。A.社会文化的要求B.目标市场国消费者收入水平的要求C.目标市场国消费者性别的要求D.目标市场国消费者需求偏好的要求E.目标市场国消费者教育水平的要求18.评估分销渠道应遵循的标准有（ ）。A.经济性标准 B.稳定性标准 C.可控性标准D.应变性标准 E.销售定额标准19.国际市场营业推广的特点主要有（ ）。A.促销范围广泛 B.促销效果显著 C.辅助性促销方式 D.促销的时效较长 E.促销费用较高20.经济全球化的特点除了具有区域经济一体化和金融全球化外，还有（ ）。A.市场竞争多元化B.生产国际化C.消费者需求趋同化 D.价格全球一体化E.营销渠道共享化三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2