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消费语境下地方电视台鉴宝节目突围之路 　　摘 要： 在一个商业化的社会中，电视节目如果以收视率作为衡量质量的唯一标准，势必会带来消费主义倾向。地方电视台如何在消费语境下寻求突围之路，正是本文试图探讨的问题。 　　关键词： 消费语境 鉴宝节目 天下收藏 突围之路 　　消费主义是指导和调节人们在消费方面的行动和关系的原则、思想、愿望、情绪及相应的实践的总称。在消费文化语境中人们所消费的，不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征意义。消费主义作为一种话语权力，不仅为生产和消费提供了正当性，还将一种思考方式、价值观念、意义与概念体系渗透到人们的意识中。正如一些专家所指出的，媒介与消费主义思潮共存于现代社会中，媒介为消费主义的盛行推波助澜，消费主义让媒介迅猛扩张，两者相互依存，相互影响，处于一种共谋共生的状态。① 　　从2003年第一档鉴宝节目《鉴宝》诞生，距今已有20年的发展历程。在这期间各大地方电视台的近百套鉴宝类电视节目如雨后春笋、层出不穷，除央视经济频道《鉴宝》外，还有吉林卫视《找你》、湖南娱乐频道的《艺术玩家》、江苏卫视的《家有宝物》、上海东方卫视的《好运传家宝》、上海电视台财经频道的《收藏》、天津都市频道的《艺品藏拍》、山东电视台的“收藏天下频道”、河南卫视的《华豫之门》、浙江经济生活频道的《宝藏》、昆明电视台的《盛世典藏》等。在市场和央视强大资源优势的竞争，各地方电视台中能够保留至今鉴宝节目屈指可数。在这些节目中，以2007年创办的北京电视台《天下收藏》节目最为典型。《天下收藏》围绕话题展开叙事，嘉宾通过口语化的方式叙述观点，相关的权威专业人士则从理论上探讨话题真伪，节目一经播出，引发了热烈的社会讨论并获得了极高的收视率，成为国内同类节目中的领跑者。 　　生产过程的经济关系是决定和规范媒体工业运作时必须服从的结构性权力关系的核心因素。②《天下收藏》作为一档商业性的电视鉴宝节目，也必然会遵循一套商业运作法则。为了赢得收视率，电视台必须想方设法满足受众的口味。本文将以《天下收藏》为例，具体分??消费语境下地方电视台鉴宝节目的突围之路。 　　一、“一锤定乾坤”——让叙事过程充满悬念 　　《天下收藏》立足北京本地特色，每期节目由藏宝人、明星嘉宾、鉴宝专家和现场观众组成，节目要素丰富。在节目设置上，每期围绕一个主题展开亮宝、亮宝、辩宝、护宝三个环节，每个环节所有节目要素参与其中，就各自的观点展开论战，观众的兴趣点不再仅仅集中在宝物的价值、真伪上，多方面冲突、矛盾使节目更具有可视性。 　　《天下收藏》是一档大型演播室内的鉴宝节目，所讨论的话题及其所隐含的价值观是本章分析的重点。笔者曾以2012年1月6日至2013年12月4日这一年间的《天下收藏》节目作为母样本进行研究分析发现：每一期节目都会有一个主题，然后围绕这个主题进行亮宝、辩宝、护宝。节目所选宝物基本上为陶瓷类古董，便于砸碎。该节目与《寻宝》相比有所不同，后者陶瓷类的宝物只占了25%的比重，而在《天下收藏》中却高达99%，是其当之无愧的主打话题。 　　作为一档知性的电视鉴宝类节目，《天下收藏》有众多出彩的地方。一是节目编排紧凑、合理、趣味性强。节目由亮宝、护宝、辩宝三个环节组成，在每个环节中让现场嘉宾、观众、专家形成一个稳定的三角，在统一中有矛盾，矛盾中蕴含统一；节目中间穿插对宝物背景知识的片段介绍，巧妙地让观众在娱乐中进行学习。二是《收藏秀》的主持人王刚是中国主持界非常有特色的一名主持人，他丰富的生活阅历，幽默的主持风格，机智的应变能力成为节目品牌，吸引了广大受众。纵观节目的整体内容，话题呈现出以下几个方面的特点。 　　1.标题浓缩节目精华 　　节目标题是一期节目的精华，也是节目中最能吸引眼球的地方。相较于《寻宝》中经常以《走进ⅹⅹ》这种简单的标题，《天下收藏》的标题显然更容易激发观众的兴趣。比如，当韩乔生、董浩、那威来做节目嘉宾时标题为《三大名主持斗嘴》，其中选用了“斗嘴”一词形容当这三位名嘴对同一问题发表不同观点时，纷纷慷慨陈词、妙语连篇的有趣场景。 　　与此同时，节目的标题也蕴含中华文化特色，如《瓜瓞绵绵》、《五子登科》、《如梦如幻影青瓷》等，在节目中通过对藏品的展示让观众了解五千年中华文化所独有的魅力。 　　2.地方色彩浓厚 　　从元代开始，北京就一直作为中国的首都，在北京这块土地上遗留着无数的传世珍品。作为北京卫视的主打节目，《天下收藏》立足于北京本地优势位置，凸显北京地域特色。话题的选择基本上是围绕明清两个朝代展开的，其中以清朝居多。嘉宾的来源也相当本土化，67%的嘉宾都来源于北京当地。 　　3.消费收视过程 　　节目的“护宝”环节，即藏宝人事前与节目组签订“生死文书”，其藏品一旦经过专家鉴定为赝品，则由主持人当场销毁，观众在收