女性消费需求对家庭日用品包装设计影响.doc

女性消费需求对家庭日用品包装设计影响 　　摘要：由于女性地位的提高和在家庭中的显著作用，她们在家庭中拥有更多的消费决策权，家庭日用品的购买行为常常由女性完成。通过掌握女性的消费需求特点，探讨女性对包装的审美、便利、安全、情感、个性等多层次需求，了解女性对家庭日用品包装设计的促进作用，可以对家庭日用品包装设计做出正确的定位，从而为产品赢得市场。 　　关键词：女性 消费需求 日用品 包装设计 　　今天，物质的极大丰富和商业的高度发达使我们正处于消费的时代，家庭是一个永久的消费场所，女性作为家庭的主要成员，她们在家庭消费中起到了重大作用。女性在家庭生活中拥有更大的消费决策权，全国妇联的调查显示，有78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物作出决定。在超市、商场，女性的身影占了绝大多数，她们是家庭日用品的主力购买者，在购买过程中，包装??她们对该产品产生好感的重要因素。探讨女性消费需求对家庭日用品包装设计的影响具有十分重要的意义。 　　一、女性消费需求的特点 　　由于女性自我意识的提高和社会对女性在家庭价值中的普遍要求，多数妇女既要工作，又要承担妻子、母亲、女儿的角色，这使得现代女性既具有强烈的自我认同和自我完善的意识，同时对家庭有着更为亲密的日常联系。因此女性在购买家庭日用品时更为挑剔，面对众多产品，包装设计的优劣往往是女性产生购买动机的重要因素。了解女性消费特点是家庭日用品包装设计至关重要的前提。 　　第一、女性消费需求具有多变的特点 　　女性具有较男性更为感性的特点，她们敏感而善变，在消费行为上受到理性与感性的双重驱动，容易产生冲动式购买行为。在选择一件商品时，她们的视觉反映比男性更敏锐，对包装外观的喜恶态度分明。同时，她们通常不会对某一产品保持恒久的关注，而是常常被更加新颖的包装所打动，女性对于那些新潮的产品总是勇于尝试，具有时尚感的包装更能引起她们的购买欲望。 　　第二、女性消费需求具有注重细节的特点 　　女性在整个消费过程中，既注重情感的细节，同时注重物质的细节。—方面她们更关注家庭成员及成员之间的情感关系，对家庭成员的需求有更细微的了解与探察，往往能通过对包装的区别化设计准确找到家庭成员所需要的产品；另—方面，相对于男性，女性对更注重包装细节的设计。 　　第三、女性消费需求日益扩大 　　第四、由于信息的开放，女性受教育程度和经济地位的提高，现代女性比以往更重视对生活品质的追求。“新三年，旧三年，缝缝补补叉三年”的旧时代消费观念被崇尚“健康、时尚、快节奏、高品质、个性化”的消费理念所替代。消费观念的更新使得女性对家庭日用品的消费需求日益扩大，加上女性在家庭生活中的重要纽带作用，她们的消费行为容易形成一个以女性为核心、紧密而持久的消费影响中心，左右着家庭其他成员对日用品的选择和购买。 　　二、女性消费需求在家庭日用品包装设计中的具体表现 　　家庭日用品是供家庭成员个人或公共使用的产品。如食品、家纺、卫生用品、个人护理用品等，其包含的种类繁多，功能各不相同，但它们两个共同点：一是产品大多在家庭内使用，二是购买者大多为女性。所以，女性在购买活动中对包装的态度和评价是至关重要的，那些关注女性偏好的包装设计往往更具市场影响力。 　　第一、审美需求 　　在大多数的家庭中，女人们都喜欢营造一个温馨的家居氛围，家庭日用品是构成家庭氛围的物质条件之一。由于日用品的购买行为常常由女性完成，其包装的形式美因素往往包含了较多的女性审美意识。包装的形式美既包括包装立体造型审美，也包括包装平面设计审美和包装色彩审美。 　　包装的立体形态由点、线、面、体四个元素构成，通过对这四个基本元素的运用，表达出包装内不同产品的特性和丰富的品牌内涵。家庭日用品包装的立体造型既要服从于产品功能和品牌概念，又要充分理解女性的消费需求和消费心理。具有生命力的情感形态包装，更能引起女性的共鸣。如洗护类PET塑料瓶包装采用圆润的线条勾勒出曲面，在边线的处理上，也大多采用弧线来表现。在面与面之间常常采用模糊的界面设计，从而产生平滑的过渡面，让人联想到女性身体的优美曲线或水的动感，体现出包装设计的人性化特征。 　　由于产品功能和包装材料的差异，并不是所有家庭日用品包装都能在立体形态上进行变化，那些规矩方正的包装也尽量利用平面元素如图形、文字、纹样等加强包装的形式美感。比如在许多家居用品包装上，为迎合女性对装饰的天然偏好，典雅的古典图案，唯美的植物纹样、格子以及相得益彰的字体等，是包装设计中经久不衰的元素，那些冷冰冰的电子、金属制品包装，也尽量表现出其“温柔”的一面。 　　在色彩方面，虽然不同家庭日用品包装有不同的色彩组合，由于这些产品的使用环境主要在家庭内部，且大多数女性都希望营造一个温馨宜人、舒适放松的居家氛围，因而总体上呈现出柔和、欢