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著名电影对拍摄地旅游业促进作用 　　【摘 要】著名电影对拍摄地旅游业的促进作用是显而易见的。本文通过分析电影《非诚勿扰II》对海南旅游业的促进作用，提出针对海南电影旅游发展的建议，促使海南旅游业更好的发展。 　　【关键词】电影旅游；海南旅游业；促进作用 　　近年来，中国电影发生着重大变革，特别是和香港合作拍片进一步放开、上海等几个城市取得影片自审权、电影分级制出台等一系列政策的放开，中国电影迎来了发展的春天。同时，作为第三产业的旅游业近年来也发展迅速，随着人们生活水平的提高，人们产生了对于休闲生活的更高要求，旅游业顺势发展。时代赋予了电影和旅游结合发展的契机，一个新兴的行业——电影旅游业应运而生。 　　2012年徐峥执导的小成本喜剧片《泰囧》豪夺12.6亿元票房，更为“泰国游”火上浇油。同年中国赴泰旅游人数暴增，1-11月份统计数字表明来自中国的游客达252万人，超过同期56%，大量增加的中国游客使得泰国的华语导游出现严重短缺。2013年3月13日，泰国总理英拉在总理府接见了徐峥和电影《泰囧》摄制组工作人员，感谢影片对泰国旅游的宣传，更盛情邀请中国其他电影制片人和导演赴泰国取景，并承诺泰国政府将提供相关便利。著名影片带动拍摄地旅游业的事例屡见不鲜，《一米阳光》火了丽江古城，《大话西游》火了宁夏镇北堡，《卧虎藏龙》火了蜀南竹海，《三枪拍案惊奇》火了张掖丹霞地质公园，《云水谣》火了福建南靖土楼，《非诚勿扰I》火了杭州西溪湿地。本文将以电影《非诚勿扰II》为例分析著名电影对拍摄地旅游业的促进作用。 　　一、相关理论研究 　　（一）“电影旅游”的概念 　　电影旅游，国外又称“电影引致旅游（Movie Induced Tourism，Film Induced Tourism）”，体现了电影与旅游密切的联系。Iwashita（2003）深化了电影引致旅游的概念，认为通过向观众展示目的地的特点和魅力，电影、作品可以影响个体的旅游偏好和目的地的选择[1]。 　　国内的学者通常把它译作“电影诱导的旅游”，简称“电影旅游”。我国许多学者从不同的角度提出了电影旅游的概念，但目前还没有对电影旅游的概念做出权威的定义。笔者认为，电影旅游是一种刚起步的旅游形式，它结合电影中所拍摄到的自然和人文景观进行针对性宣传和线路设计，是目前比较单一的常规旅游形式的发展和深化，同时也是一种更高形式的特色旅游活动产品。这里所说的电影旅游，是指为满足电影爱好者对影片中的景点的兴趣与需要，开发组织的一种电影专题旅游活动。 　　（二）电影引发旅游者心理动机 　　1.从旅游角度的心理分析 　　旅游动机是某一旅游目标的内部心理过程和心理动力。旅游动机是多种多样，而且在实际中不只是单一动机在起作用，很可能是多种动机综合作用引起的旅游活动。电影中牵涉的文化元素是多种多样的，在不同因素的影响下就会引发不同的旅游动机。这些动机主要包括有身体动机、文化动机和情感动机。不同的旅游者由于个人背景不尽相同，不同的电影作品引发的动机就可能是复杂多样的。 　　2.从电影接受的心理方面分析 　　通过观看电影，接受主体会对影片中涉及到的人、物、故事发生地产生一定的兴趣和情感。当这些情感都起到积极作用时，加上其他的动机促发和时间、经济条件的允许，接受主体就会对拍摄地产生旅游的动机，从而引发旅游活动。当接受主体游览拍摄地或影片涉及地的同时，通过现实实景的体验引发对电影的回味，进一步对作品玩味，深入领悟作品的意义，去思考历史和人生。因此，我们认为旅游者到电影拍摄地去旅游是一种重要的心理需要。携程旅游网曾对2500余名旅游爱好者进行调查，其中有超过四成的人表示，会因为喜欢某部电影作品，而专程去相关外景地旅行。 　　二、电影《非诚勿扰II》对海南旅游业的促进作用 　　由冯小刚执导，葛优、舒淇主演的电影《非诚勿扰II》于2010年7月30日在万宁石梅湾举行了开机仪式，2010年12月22日正式上映。电影全程取景海南岛，影片中展示了热带雨林、三亚亚龙湾热带天堂森林公园、“空中鸟巢”等海岛自然风光，使海南岛被越来越多的人所了解、向往，带动了大批观光人潮。《非诚勿扰II》一上映，海南省政协委员刘文军就去电影院观看了这部影片。在他看来，通过一部著名电影带动一个地方的旅游是“低成本的广告宣传”。 　　（一）提升相关景区景点知名度 　　电影《非诚勿扰II》有2/3的景色是在三亚亚龙湾热带天堂森林公园拍摄的，三亚亚龙湾热带天堂森林公园在电影上映后从一个默默无闻的新景区一跃成为海南省乃至全国最受游客欢迎的景区景点之一。2010年春节黄金周，三亚亚龙湾热带天堂森林公园接待游客不足四万人次，到电影上映后的2011年春节黄金周，景区游客接待量猛增到八万六千多人次[2]。影片中葛优和舒淇“试婚”的“鸟巢