网游植入广告研究.ppt

E洁滴眼露的推广 客户及项目概要： E洁滴眼露的推广 推广时间： 2005.09 -2005.11 推广方式： 60分钟提醒广告＋主站中通栏 效果分析： 总点击数： 1452436个； 单个点击成本: 0.27元； 总注册人数：15160个； 迅速提高了品牌的知名度、促进了产品的销售，同时获得了大量的有效的消费者详细的联系方式，便于开展数据库营销。 联众秀_曼妮芬 投放素材共三组 平均日登陆独立IP：604.73万，按照4次曝光/人次， 计算得出：平均日曝光量2418.92万/天 总曝光量：2418.92万/天×15天＝36283.80万 总投放金额：100000元 CPM≈0.27元 房间植入_三星手机 1亿3千万次广告展现 疯狂斗地主总产生的游戏盘数，总游戏时间98分钟，因为斗地主每盘的参予人数为3人，曝光量超过了8千万 疯狂升级总产生的游戏盘数为3150674盘，总游戏时间为1477985.88分钟，因为其参与人数为4人，曝光量超过了1千2百万。 升级总产生的游戏盘数，总游戏时间65分钟，曝光量超过了4千万 4 the NEXT…最新酷动营销资源介绍树立在线体验式营销新标准 广告主 媒体（游戏厂商） 最佳策略 GamePower 酷动广告投放平台 酷动营销专家 广告受众 第三方监测 了解更多情况，请联系酷动传媒 北京_北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城C座 907-908室 / 100022 Room907/908,Building C,SOHO New Town,88Jianguo Road, Chao yang District,Beijing,100022, P.R. China Tel: 01006/13 Fax: 01058851458 上海_上海市静安区新闸路1711号6层 / 200040 　　　 Tel: 021Fax: 021 广州_广州市天河北路368号都市华庭日彩轩13AB / 510610 Tel: 0200679801 Fax: 020powered by coo!media 1 in-game advertising网络游戏内置广告在线体验式营销的最佳模式 互动营销新趋势_在线体验式营销 广告主 内容创造 设计师 视频制作 记者 代理公司 媒体 电视 报刊 户外 广播 Consumer 传统营销 广告主 内容创造 设计师 视频制作 记者 代理公司 媒体 电视 报刊 户外 广播 体验型新媒体 blog game bbs tudou / 6room Consumer DJs 互动 - 体验 - 分享 - 传播 在线体验式营销 快速增长的中国网络游戏产业 至2007年06月，第20次中国互联网发展状况统计报告显示，中国网民总数达到1.62亿，其中，网络游戏在整体互联网应用范围内占47.0%的比例，即7614万人。 2007年中国网络游戏的市场规模为93.6亿元，随着网游用户的不断增长，中国网游市场还有很大的潜力，预计到2008年中国网络游戏运营商收入规模将达到123亿元。 IGA_在线体验式营销的最佳形式 【IGA】in game advertising 在互动娱乐情境中的在线体验式营销 核心价值 IGA 媒体资源 IGA 营销模式 IGA IGA的核心价值_寻找 受众碎片化。他们获取资讯及娱乐的方式在向多元方向发展，全面准确地捕捉受众，已经成为广告主的重点课题。 作为网络媒体的有益补充，与传统网络相互配合形成品牌传播上的互补. IGA的核心价值_突破 开辟全新的媒体时间和空间 创意表现的突破 全新的体验式营销模式 IGA的核心价值_乐趣 轻松愉快的媒体环境 看广告 vs 玩广告 IGA的核心价值_潮流 网络游戏凭借特殊的魅力 逐渐成为 继音乐、体育之后 年轻人推崇的娱乐方式 IGA媒体资源_网络游戏金字塔 广告置入门槛（技术、预算、周期…） 用户体验深度 棋牌类休闲网络游戏平台 QQGAME OURGAME 休闲网络游戏 跑跑卡丁车 劲舞团 街头篮球… 多人 角色扮演类网络游戏 （Game Website） 西游 征途 魔兽… （Video Game / Mobile Game） IGA营销模式 In-Game Banners 游戏内固定广告位 Brand / Product Placement 品牌或产品置入