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新媒体动漫现状及对策 　　[摘要]本文从新媒体的概念、特点及表现形式出发，论述了新媒体技术的应用给动漫产业的发展带来的契机和挑战。文章将新媒体动漫分为网络动漫、手机动漫及微动漫。讨论了各种新媒体动漫的特点及发展现状。通过对调研数据的分析，论述了我国新媒体动漫存在的问题及解决的对策。 　　[关键词]新媒体 动漫 网络动漫 手机动漫 　　一、新媒体的概念及特点 　　新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如电子杂志、电子报纸、数字广播、短信、移动电视、3G网络、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 　　新媒体的出现和普及及应用，影响和改变着人们的生活态度和习惯，也为动漫产业的发展提供了新的市场契机。随着通信和互联网技术的不断发展，Flash动漫被成功地移植到新媒体领域，这样就产生了一个新的名词——“新媒体动漫”。动漫产品的传播渠道已经从电影、电视、杂志和书籍等传统出版发行渠道，扩展出一条全新的传播途径——新媒体。 　　新媒体动漫的表现形式丰富多彩，其产品包括：视频动画、有声漫画，网络游戏产品等，还包括基于新媒体渠道的一系列数字衍生产品，如动漫彩信、壁纸屏保、手机主题、动漫广告、桌面秀等。 　　二、新媒体动漫的发展现状及分类 　　近年来，中国动漫产业数量大幅攀升，产业产值从10年前接近100亿元，发展至2010年的470.84亿。随着电影动漫，手机动漫及网络动漫等产品形态的丰富，动漫产业迎来了新的发展机遇。 　　CNNIC中国互联网络信息中心数据显示，2011年我国网民规模继续稳步增长，截至2011年12月底提升4个百分点，达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%。我国网民规模的持续增长，未来新媒体的受众面和影响力将不断扩大，中国成为全球新媒体用户第一大国。尽管当前动漫产业还面临诸多困难，但动漫与新媒体的一体化进程，会进一步增强动漫企业的运营效益，发展前景无限。 　　随着信息技术的快速发展，除了传统传媒，新兴传媒也成为动漫传播的主要渠道。新媒体动漫包括网络动漫、手机动漫和微???漫等。 　　1、网络动漫 　　随着30岁以下消费群体通过网络获得信息的比例接近电视的数量，相当多的年轻人已形成在网上收听，收看广播、电视节目的习惯。动漫网络媒体平台目前可以覆盖几乎所有的年轻群体，大约占目前4.3亿网民的75%，也就是3.225亿左右的受众，具有非常大的发展潜力。 　　2、手机动漫 　　近年来，随着手机功能的不断提升，手机动漫异军突起，表现出了巨大的发展潜力。手机动漫对于消费者的最大特点就是便携性，随时随地可观看，传播速度快，并且能给动漫爱好者提供更大的共享交流平台。形形色色的动漫贺卡，信息量不逊于纸质媒体的手机报，可以随时随地阅读的手机动画等，已越来越走进人们的生活。 　　手机动漫市场的快速发展得益于以运营商为主导的服务模式、营销体系，以及个人付费模式的成熟。目前手机动漫注册用户95%集中在18～35岁成年人之间，与动漫的主要受众群体基本吻合。据预测，2011年底我国3G用户数将达到1.5亿，这必将为手机漫画业务提供强有力的市场支撑。 　　3、微动漫 　　“微小说”、“微电影”、“微访谈”等“微生活”中的娱乐手段随着微博这一互动平台的蹿红也随之充斥了我们的生活。而在“微文化”的带领下，“微动漫”作为一种新的情感表达、互动方式也悄然开始受到动漫行业的关注。微动漫通常采用变形、夸张、比喻、象征、暗示、影射、调侃，以及跨越时空的任务嫁接与互动的方法，构成具有强烈讽刺性或幽默感的画面。微动漫的概念决定了其受众绝非少年儿童，而是具有较高文化水准，对各类时事与资讯敏感，热衷于移动互联网等IT文化以及现代生活方式的社会主流群体。 　　三、新媒体动漫的现状及其特点 　　1、内容日益丰富 　　中国电视动画片产量连年翻番。在电视媒体上实现首播后，有线互联网及移动互联网成为动画片二次销售和展示的新渠道。因此近年来电视动画片成为网络动画的构成主体。 　　同时，网络漫画作品的数量也有较大规模的增长。一方面，高校培养了很多动漫方面的专业人才，高校学生也是网络原创主要的创作和阅读群体。 　　2、市场初具规模 　　中国的互联网应用始于1999年左右，在2005年以后才逐渐成熟；中国移动互联网市场近年异军突起、发展迅猛。移动互联网与传统互联网优势互补，共同成为人们工作生活中必不可少的新媒体。同时，在国家的高度重视下，动漫也进入了高速发展期。新媒体的成熟和动漫产业环境改善共同促进了新媒体动漫的繁荣，新媒体动漫市场已初具规模。 　　3、支付渠道成熟 　　长期以来，没有成熟的支付渠道，大大制约了新媒体动漫的发展。2011年6月，中国人民银行向2