【广告策划-PPT】地产活动-四川卓锦城欢乐生活节公关活动提案.ppt

活动时间推进表 卓锦城 形象背景\舞台背景\游戏规则指示牌制作 卓锦城 游戏卡\臂贴\就餐券\领奖券 制作 卓锦城 邀请函制作、邮寄 联合传播 形象背景\舞台背景\游戏规则指示牌设计、修改、完稿 联合传播 游戏卡\臂贴\就餐券\领奖券 工作证\设计、修改完稿 联合传播 邀请函设计\修改/完稿 99度/熊猫城 联合传播 活动第一次准备会议 99度/熊猫城 签定场地租用合同 99度/卓锦城 签定活动代理执行合同 99度/卓锦城 活动讨论 负责人 项目 2006年1月 2005年12月 8 13 22 28 31 2 5 8 13 22 28 31 2 5 99度 8日活动现场执行 99度 8日活动现场布置 展示项目展示位置调整\7日活动场景喷绘制作 99度 7日活动现场执行 99度\卓锦城 活动第三次准备会议 工作检查 99度 现场布置\设备调试 99度 室外形象喷绘现场安装 99度 活动第二次准备会议、物料清点\现场工作分配\时间确认 99度\卓锦城 媒体名单确定\新闻通稿撰写 99度 主持人串词撰写\修改\定稿 99度 协作单位个人合同签定、舞美公司\制作公司\演员\保安 99度/卓锦城 自助餐试吃 卓锦城 项目推广用物料设计\制作 卓锦城 电话提醒 负责人 项目 2006年1月 2005年12月 谢 谢！ 餐具安排 按照活动预计，此次用餐人数约为1500人，餐具安排为每人五件套：骨碟、汤碗、汤勺、筷子、水杯；按照参加人数准备，餐饮公司准备1500套餐具以供使用，为保证接待，并多备骨碟800个、汤碗500个。 因此次活动用餐人数较多，故以上餐具除水杯外，其它均为仿瓷餐具。 餐饮流程 关于抽奖 奖级设置 奖品是活动中随机根据业主游戏卡号码抽取产生，目的是更多的回溃业主，给业主更多实惠。 所以奖级设定分4个等级，3等奖10名，奖品价值300元；2等奖6名，奖品价值500元；1等奖3名，奖品价值1000元；特等奖1名，奖品价值3000元。 奖品建议 为了充分体现活动回溃业主的态度，奖品建议选择小家电或厨房家电，例如：微波炉、洗衣机、电烤箱、抽油烟机、炉具、消毒柜等。这些东西一是家家户户都需要，不浪费，二是体形大，给获奖人一种得到实惠的感觉。 现场不颁发奖品，而是发放具体奖品的大幅KT板图片，活动后获奖人凭该图片登记后到销售处领奖。 第四讲 品牌创建的营销策略 一、品牌创建的产品策略 （一）感知质量与品牌创建 1、感知质量的含义 感知质量是指消费者对一种产品或服务的整体质量或优势的感知。 2、影响感知质量形成的因素 （1）大卫·伽文（David Garvin）的七维度质 量模型 A、业绩：即产品的主要工作特性。 B、特征：即对产品主要特性起补充作用的次要因素 C、达标质量：即产品达到规格和无缺点的程度 D、可靠性：即在一段时间内产品使用的稳定性（或一致性） E、耐用性：即产品预期的经济寿命 F、服务性：即产品的服务能力 G、适宜与完美：即外观或质量的感觉 卓锦城欢乐生活节 公关活动提案 活动背景 项目一期销售基本完成，二期进入销售引导期。 业主及潜在消费者主体年龄相对年轻。 业主及目标消费群渴望健康、参与、交流，希望楼盘组织活动 活动目的 突出公司实力及服务，强调开发商与业主的沟通、互动和开发商对业主的感激、关爱。 卓锦城首届健康生活接，体现公司对业主关怀，突出和谐、健康、快乐的人居环境。 楼盘专题播放及静态展示，介绍项目，为二期销售蓄势。 整体活动为业主与业主、开发商与业主、开发商与媒体、员工与员工之间参与、交流、互动的平台。 通过活动让业主和来宾感受节日喜庆气氛，享受快乐生活。 让到场的来宾感受健康、积极、包容、参与的生活状态。 通过活动彰显企业建设和谐、健康、舒适、方便社区的开发理念。 目标受众 政府官员\业主\潜在的消费者\房地产行业记者及社会新闻记者 居周刊 成都商报 房产事业部 成都商报 房产新闻部 天府早报 《黄金楼市》 成都晚报 房地产事业部 华西都市报 《成都全接触》 成都电视台CDTV-5 《房产全接触》 成都电视台CDTV-3 《第一现场》 成都电视台CDTV-2（33频道） 《成视新闻》 成都电视台CDTV-1（15频道） 《新闻现场》 四川电视台-4 《天天房产》 四川电视台-4、5、6、7 《四川房地产》 四川电视台-3 活动时间 2006年1月7日\8日 活动地点 熊猫万国商城3楼 活动形式： 主线：生活节开幕仪式 \二期项目推荐\ 业主趣味活动 \卓锦之夜晚会 辅线：开发商及项目静态形象展示\项目专题广告 居住配套用品展示\健康大体验—免费健康检查