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中西远古时代图形设计对现代招贴设计启示 　　摘 要：图形的历史可追溯到人类的远古时代。原始阶段的图形载体除了岩壁外，主要以陶器为主，特别是彩陶上绘制的图形，题材内容极为丰富，有几何形、植物形、动物象、人物形、神怪形和综合形象等。我们从设计哲学和文化的角度加以考察，从中发现设计的内容与形式与地域、民族、环境和历史等的之间有着密切的关系。这就要求现代的设计要有一定的历史文化背景做铺垫，并且从现实生活中寻求素材，这对现代的平面广告设计―招贴设计有着深远的影响。 　　关键词：远古时期；图形设计；招贴设计；影响 　　1 远古时代的图形类型 　　图形是一种由图像和色彩直接地传播信息、观念和交流思想的视觉语言，具有其他语言不可替代的独特魅力，它可以超越国界，是人类通用的视觉符号，能够深入到社会生活的各个领域。 　　（1）几何图形：运用最为广泛的一种，无论是日用器物、生产工具、环境建筑和身体饰物等上，都有几何图形的展现。（2）动物图形：仅次于几何形，主要包括飞禽类、兽畜类、水生和爬行动物类。（3）植物图形：原始图形中少见，我国具有代表性的如浙江河姆渡文化中的谷穗纹、山东大汶口文化中的花瓣纹等，形象大多比较抽象、特征概括。（4）人物图形：器物上较少出现，尤其是平面绘画方式展现的，仅见于中国马家窑的舞蹈彩纹盆和仰韶文化的人面鱼纹盆等少见的例子。（5）神怪图形：一般与氏族部落早期的图腾、巫术活动等有关，其形象是在人或动物形象的基础上进行的再创作，展示了原始先民丰富大胆的想象力和创造力。 　　2 招贴设计的构成因素和类型 　　（1）招贴设计的构成因素。招贴设计的构成因素主要图形（包括商标）、文字和色彩。而图形作为商业招贴中的重要构成要素之一，在招贴设计中起到了重要的作用，极大地拓展了招贴的表现空间。 　　（2）招贴设计的类型。1）商业海报。于商业目的宣传海报，此类海报的宣传对象一般是商品或是某种商业性服务。商家通过张贴海报的形式，将信息传达给用户。主要涉及工商企业的形象宣传或产品宣传等。2）文化海报。文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格包括电影、戏剧、音乐、体育、美术、科研、展览等方面的宣传。3）公益海报。公益性质的宣传海报都是非营利性的，它主要是针对一些较为典型的社会问题，向人们提出警示、发出号召等，从而促进社会的发展和人类的进步。包括政治活动、节日、环保、交通、劳动、社会公德等公益宣传内容。4）艺术海报。这一类型的海报作品与其他海报最大的不同，就是它具有很高的欣赏性。 　　3 中西远古时代的图形异同 　　（1）相同点。1）中西远古时期的图形主要来源于动植物的形状和人们生活的景象。2）中西远古时期的图形具有很强的形式感，蕴含丰富的故事情节，表现形式简洁，便于识别。3）中西远古时期的图形在一定意义上表现了图腾和巫术活动，侧面反映了当时人们的思想活动。4）中西远古时期的图形主要运用在生活用品和壁画中，在文字出现以前，用其表达和记录某些事情，作为辅助性的交流手段 　　（2）不同点。随着不同地域、民族、环境和历史等的之间的关系而设计的内容与形式也有所不同。 　　4 远古时期图形对现代招贴设计的影响 　　随着社会的发展，海报也有了日新月异的变化，从材料的运用到创意的表现，都有了飞跃性的进步。海报不再以写实或叙事的平铺直叙式表达，而是融入了各种设计风格和创作思维，使广告意图在表达的形式上更加丰富多彩。 　　（1）远古图形的类型是现代招贴设计素材的源头，表达内容源于生活，又高于生活，表现手法简练概括。远古时期的图形设计元素对现代的招贴设计有一定的借鉴作用。在西方有旧石器时代西班牙阿尔塔米拉洞窟中的壁画《受伤的野牛》和法国拉斯科洞的鹿、马和牛的绘画；在中国则有彩陶器上所描绘的鱼、鹿、蛙的图案。 　　（2）图形语言在招贴中有很强的形式感，形式简洁性，识别简易性，表述直观性，内涵丰富性。图形作为招贴中的重要构成要素之一，起着沟通文化、传播信息的作用。每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。 1）鲜艳的色彩，给人以活力和朝气；2）咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？3）英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音；2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。新的标识显得更为立体、时尚和酷，更附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunes和iPod年轻一代消费者的审美和创新的感觉。 　　（3）图形语言在商业和公益招贴中具有共知性。无论是哪个