t【广告策划-PPT】世纪滨江开盘庆典执行方案.ppt

江岸生活全球上演 世纪滨江开盘庆典执行方案 卓思广告 2005年12月6日 主题：江岸生活全球上演 主题释意 从龙脉的寻觅，到江岸生活全球同步，再到如今江岸生活全球盛大上演；此主题语不但充分突出了项目品牌的延展性，而且让江岸生活更加深入人心；“江岸生活全球上演”，充分彰显了项目大气磅礴的气度，同时也突显了项目符合国际文明居住标准的生活方式。 活动要素 活动主题：江岸生活全球上演——世纪滨江开盘庆典 活动时间：2006年1月1日 活动地点：世纪滨江售楼处 活动形式：开盘剪彩、舞狮、醒狮表演、国际特色风情舞 表演、现场抽奖 参与群体：A、现场签约客户 B、意向性客户 C、发展商领导 D、潜在消费群体 E、表演群体、媒体记者、工作人员 活动立意简析 1、演绎和宣传世纪滨江的产品特性和优势卖点 2、展现项目国际化的气度和胸怀，营造项目国际 化的人居氛围 3、烘托目标购房群体身份和彰显其尊荣感 4、并结合理性诉求和感性诉求两种方式的优势促成目标群体对世纪滨江的购买 活动分区 签到区：位于会场入口处，以便控制入场秩序 车辆停放区：位于新售楼处对面沿路一侧，各车辆按序停放，以便管理 主场活动区：开展主要活动、剪彩仪式、舞狮、歌舞表演 小型活动和车展区：位于临时售楼处楼下空地，用于开展“亲子活动”小游戏和车展 休息区：在新售楼处内，提供来宾休息、交流、了解项目的活动场所，同时设小型鸡尾酒会(具体安排按新落成的售楼部现场定) 现 场 布 置 道路布置及气氛营造 说明：从主干道——项目现场售楼部，沿路挂精美引导旗，渲染卖场气氛；并用指示牌标明，体现楼盘个性化和人性化特征。 新售楼处外墙设大型喷绘，宣传项目开盘信息 会 场 布 置 位置：世纪滨江新售楼处正门前 说明： 售楼处外墙悬挂横副：“江岸生活全球上演·世纪滨江开盘庆典”，在会场入口处架设金拱门一个，会场四周设空飘汽球16个，汽球上悬挂横副，文字内容为“江岸生活全球上演”、“世纪滨江盛大开盘”等字样；从会场入口处一直到售楼处门口铺设红地毯，正中间设立式话筒一架，四周放置8架皇家礼炮和花篮若干；在会场入口处放置宣传抽奖活动的易拉宝 详见效果图 签 到 区 布 置 位置：新售楼处大门一侧 说明：用较高的办公桌铺上优质金融布，上面放置礼花、2支签到笔、礼仪小姐（外国、8人），在门前分站两排迎宾，中国礼仪小姐4个（在签到处负责签到） 舞 台 表 演 区 布 置 位置：位于主会场左侧 说明：在舞台表演区将搭建临时舞台、舞台 背景板，背景板文字为“江岸生活全球 上演” ，舞台上铺设地毯，四周摆放 鲜花 。 休息区布置 位置：售楼处内 说明:在休息区设休息桌椅，桌上摆放点心、果脯、饮料等，项目沙盘旁设楼盘讲解员一名，小提琴手一名，调洒师一名，调酒桌一张，具体布置按新落成售楼处空间安排再定。 小型活动区布置 位置：临时售楼处楼下空地 功能：开展“亲子活动”和车展 说明：在小型活动区将设充气卡通、灌篮高手、足球射门、朱罗纪公园等小游戏活动 开 盘 仪 式 剪 彩 舞台上设立式话筒一架，所有重要嘉宾在舞台下第一排位置就座 司仪上台宣布开盘仪式开始，重要领导讲话 重要领导嘉宾上台剪彩，礼仪小姐配合； 领导走向售楼处门口为睡狮点晴，醒狮进行采青表演 司仪宣布重要嘉宾留下金印，礼仪小姐配合 舞台表演 各项歌舞表演开始 每隔20分钟进行一次抽奖活动，并现场颁奖 “亲子活动”及车展 位置：暂定在临时售楼处门口前空地 说明：在舞台表演活动开始后，亲子活动随之全面展开，车展和车模（车模由外国车模和中国车模担任）全面展开。 现场签合同及下定金客户活动安排 现场签合同、下定金，以及参观样板房的客户都将领取抽奖卷一张 在样板房设一个外国男性扮成男仆 以上客户将由售楼小姐准备手印泥一座，让客户留下手印，并由售楼小姐告之此项活动的意义和制作、领取时间，具体待讨论后由世纪滨江工作人员具体实施 活 动 流 程 及 时 间 安 排 活 动 安 全 防 范 及 应 急 保 障 说明：鉴于活动现场人员较多（可能有不少孩子），因此需采取有效的安 全防范措施。 操作：在危险处设置指示牌；主持在“活动须知”中提醒来宾；多名保安在人 流密集处、公路边上和危险位置维持秩序。 双拱冲气帐篷