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MP4行业投资方向选择的研究报告 07贸经1班 梁洪瑜 2007012145 1、MP4行业目前的市场规模 MP4行业从诞生到发展，经过了多年来的激烈竞争，如今MP3/MP4播放器已经毫无疑问地坐上了最流行随身听的王座，成为了人们日常生活中听歌赏乐必不可少的一部分，目前关注MP4产品的总和占据了产品库总浏览量12%，仅次于手机、笔记本、主板、数码相机、显卡、液晶显示器、CPU后第八大的消费市场板块，同时按照目前全国电脑城内店铺的分布情况来看，有销售MP4等相关配件的店铺也大概占有47%店面，除了数码产品专卖店以外，一些DIY、笔记本店铺均有铺货销售MP3/MP4等产品。虽然数据乐观，但是2008年MP4市场增长受多媒体手机、掌上游戏机市场的冲击略显疲态。但是MP4产品技术发展却没有停滞，以往国产MP3/MP4产品工作功能不足的时代已经不复存在了，而且国产MP3/MP4产品性能已经超越同价位国际产品功能，加上如今MP3/MP4产品性价比的上升，低端市场里两百多元就可以买一台直播RMVB的MP4已经不是梦想，高端MP4产品也突破原有MP4定位，掌上电视、无线上网、第三方软件扩展、游戏功能的进入，让高端MP4初步已经达到了一台迷你小电脑的性能，让不少消费者在不同价位根据自己的需求轻松购买一款适合自己的产品，加强了消费者的产品可选性。综合MP4全年的发展分析， MP4在这一年里市场格局出现了明显的改变。根据ZDC的统计，2009年市场中的品牌关注比例可以划分成三个档次，即蓝魔位于第一档，纽曼、苹果位于第二档，OPPO、爱国者位于第三档，三星等其他品牌位于第四档，每相邻两档关注比例差距均在5%左右。 数据显示，第一名蓝魔关注比例为16.4%，纽曼、苹果分别为12.6%和12.4%，彼此相差0.2%，OPPO和爱国者分别为7.9%和7.7%，同样是相差0.2%。第六名三星为4.1%，第七名昂达为4.0%，第八名台电及以后的品牌关注比例在4%以下。另外，去年关注排名第十一至十五名中的清华紫光和魅音今年也跌出排名之外，爱可视、驰为分别降低了三名和一名，歌美上升了两名。总体而言，国内MP4市场在一年的时间里出现了较明显的洗牌。替代产品的威胁日益明显。在PND、音乐手机、PSP等其他产品的冲击下，使得MP3/MP4产品处于尴尬的位置）市场结构 在MP4市场结构方面，现在的MP4产品分布情况由调查数据可以看到，在千元以下主流价位的产品当中，以300元至599元占比40%用户表示可以接受，位居榜首。其次是600元至999元偏中高端产品有占比22%消费者选择，而千元以上的高端产品竟也有占比14%之多用户选择，最后只有不到占比9%的用户选择199元以下的MP3产品。这就证明虽然2008年MP3/MP4市场略显疲态，但是消费者的购买能力并没有降低，厂家在推出MP3/MP4产品的时候都应以中端产品市场为主导的，特别是300元至599元价位的产品更是市场的重中之重。然后不断强化高端市场的产品，抢夺高端MP4市场消费人群。MP4技术发展由于主流视频格式的播放功能，例如RMVB/RM、MP4格式、FLV等视频播放，要求中央处理器和DSP较高的处理能力，而且要有一定的系统内存，与此同时，很多MP4华丽的操作界面也会消耗不少的系统资源，部分高端MP4还是很多数码功能和多媒体功能的统一体，带有数码伴侣，视频采集，拍照，FM收音机，游戏等功能，MP4的芯片不仅要求具有很高的计算能力，还要集成多方面的功能。双无损音乐格式支持；RMVB/RM直读；车载发射功能；FM收音功能；USB直插功能；Wifi无线连接功能；蓝牙连接；CMMB/DMB无线电视功能；TV-out功能等等五花八门的各式功能让MP3/MP4逐步满足了消费者各种不同的需求市场渠道分析：多位一体渠道多管齐下 国内MP4市场经过几年的发展已经非常成熟，同时销售渠道也比较健全， MP4产品销售渠道延续了早期原有的销售渠道，同时在原有基础之上根据不同的消费群体不断完善，使得渠道更加深入，销量不断提高。首先，传统的IT卖场渠道占的比率最大，主要是一些渠道代理商，另外有零售店面、柜台和IT连锁超市等。首选一般都是传统的IT卖场，厂商以走量为主，其次以国美、苏宁等为主的传统家电卖场，还有一些百货商场和超市等一些传统渠道。最后是一些数码产品的专卖店和形象店据调查显示，23%的厂商和7.07%的用户均认为CMMB/DMB无线电视功属于2009年最受关注新兴功能，其次就是高清解码MP4播放功能，20%厂商和13%的用户关注高清解码播放功能。CMMB/DMB无线电视功能高清解码MP4播放功能A16HD还支持内置智能化电源管理，方便查看电量，更显贴心；支持电子相册、文本阅读，而且还内置精美拼图、五子棋等经典小游戏。OPPO S39