东风汽车风神S30口碑营销策划案( 70).pptVIP

例： 奥迪其Q7车型的奥运主题推广中开始挑选汽车博客参加其线下市场活动，并通过博客在网上同步展开活动宣传。他们还开设了奥迪的博客圈子，将奥迪用户的博客，或是喜欢奥迪的潜在客户的博客均纳入该圈子，以增加吸引力和进一步培养用户忠诚度。 7、开展各类主题的网友互动活动 例：通用汽车在韩寒博客投放广告 例：奔驰的博客主题征文活动 6、发挥明星博客的影响力进行扩大化传播 5、许多厂商开始在新车上市活动时邀请知名博客参加其线下市场活动、构建“亚文化”网络群组和社区组织，通过网络口碑传播，增强用户吸引力和培养用户忠诚度。 其他厂商都尝试了哪些口碑营销方式呢？ 汽车行业口碑营销的市场现状 接下来需要解决的是：如何选择适合企业的网络口碑营销方式？ 互联网的快速发展，使网民的消费行为模式发生重要改变AISAS。 结论1 互联网已成为消费者获取汽车信息的必不可少的重要渠道。 网络口碑营销已成为汽车企业整合营销的重要和必要组成部分！ 结论4 结论3 结论2 汽车行业口碑营销的现状分析 网络互动媒体产生的口碑和舆论对消费者的购车决策产生重要影响！ Contents…目录 风神S30网络口碑现状分析 营销背景分析 风神S30上市阶段的网络口碑营销策略 附一：汽车行业口碑营销趋势 附二：优势博拉！ 公司名称：博拉互联网信息服务有限公司 Company Name ：Bolaa Internet Information Service Limited Company 资本背景：美国IDG和英国BV联合投资 Capital Background ：IDG from the US BV from the Britain 目标定位：中国最大的数字营销服务提供商 Business Orientation: The China Leading Digital Marketing Service Provider 博拉拥有一支超过200人的专业运营团队，建立了覆盖全国的营销服务网络，能够为客户提供最快捷的服务响应，最满意的服务效果！ 博拉公司简介 特别标注： 博拉的网络口碑营销 ≠ 单纯的博客写稿子 简单的社区发贴子 直白的网络传广告 它是一种机制： 网络监控系统 - 网络新闻 - 博客 - 社区BBS…… 口碑分析结果 - 用户关注焦点 - 口碑弱点 - 竞争品牌情况 定制解决方案 - 放大优势 - 弥补口碑弱点 - 揭示对手软胁 实施口碑建设 博客营销 社区营销 视频营销 …… 循环过程 有依据、有目的、有策略地实施网络口碑营销 博拉依托自主发开的业内领先的网情监控系统，为厂商提供实时的信息监控和和专业的网络口碑情况分析报告，随时掌握用户口碑情况以及竞品动态，进而有针对性地制定口碑营销解决方案，实施有效的营销策略和科学地检验营销效果，避免盲目的广告投入和浪费。 它是一种策略： 专项策略创意小组 如何制造 具有热点效应的事件和话题 如何结合当前社会最新热点事件 如何更通俗易懂地诠释产品优势 如何结合不同类型的博客创作特点 如何有效对抗竞争对手 如何结合易于网络自发性传播的特点 关键性服务 结合网络特征，策略性地实施口碑营销 基于博拉在网络营销领域的专业程度，特别是丰富的汽车行业网络营销经验，将客户的传播目的与互联网的传播特性充分结合，有策略地制定和实施网络口碑营销，使营销效果实现最大化。 它是一种优势资源： 大量知名品牌的成功案例 强大的媒体资源 超过2756万的博客 超过60万的社区BBS 博拉 营销平台 全面的产品配置 网情监控系统 信息索引技术 拥有丰富运营经验的规模团队 超过2万家的网络媒体 专业的服务团队 庞大的媒体资源、配置全面的技术平台、专业的规模化运营团队的三维优势，奠定了博拉在业内的领先地位 博拉长期致力于网络口碑营销领域，已成为国内唯一拥有博客和社区双核资源的网络营销服务提供商，特别是规模庞大的2756万的博客数据库资源，配合全面的技术系统和专业的规模化的运营团队，使口碑营销效果得到切实保证。 它是一种整合营销： 高文化内涵 策略重心： 整合多种网络营销优势资源，主动跟进网络最新流行趋势，线上线下媒体相结合，在充分了解和把握自身产品与竞品情况的基础上，策略性地开展整合性的网络口碑营销，创造卓有成效的网络营销成果。 News 新闻 …… 等等 Topic 聚合 Video