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论农牧区旅游品牌价值发掘与管理 　　【摘 要】目前，我国农牧区旅游也形成了一定的品牌，但是由于各种因素的影响，使得这些品牌缺乏统一的思想，变得散乱、无序，品牌的形象也很模糊，影响了农牧区旅游进一步发展。本文就农牧区旅游中的品牌问题进行探讨，并试提出一些建议，希望农牧区旅游能尽快走上成熟发展的道路。 　　【关键词】农牧区；旅游品牌价值；发掘管理 　　我国旅游业发展已经进入国际竞争时代。尤其是青海省的农牧区旅游业已经从起步渐渐走向成熟。这一阶段，从农牧区旅游的经营者来说，如何吸收更多人参与农牧区旅游，对其提高旅游收入和与保护生态环境有机结合起来是一个很重要的问题。如何增强品牌意识，运用品牌竞争策略，创立有国际地位的旅游品牌，是发展我国旅游业的重点，尤其是农牧区旅游业发展的重点问题。 　　一、农牧区旅游品牌的概念 　　旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号，或它们的相互组合，是企业品牌和产品品牌的统一体，它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。旅游品牌也是能给旅游者带来独特精神享受的一种利益承诺。它是建立在旅游资源或旅游地域的独特性上，同某个具体的旅游产品或旅游产品群相关联。 　　二、农牧区旅游品牌的价值 　　（1）有利于农牧区旅游业招揽生意，扩大客源。（2）有利于树立良好的形象，提升农牧区旅游的竞争力。（3）有利于获得媒体政府和其他企业的支持。（4）有利于旅游层次的稳步提高。（5）有利于农牧区旅游资源环境的可持续发展。（6）有利于推动地方经济的发展。 　　三、我国农牧区旅游品牌开发中存在的问题 　　（1）品牌意识薄弱，短期行为严重。首先，与成熟的旅游产品相比，农牧区旅游产品的品牌开发仍处于起步阶段，带有很大的盲目性。尽管品牌已成为众多旅游界人士的口头禅，但大多数人的认识和看法仅停留在促销层面，在品牌认识上还存在某些误区。旅游地、旅游景点和旅游企业缺乏品牌意识，这种运作方式已难以适应当前旅游市场竞争的需要，品牌意识薄弱的必然结果是低层次低质量??旅游产品充实市场，旅游投诉率居高不下。品牌意识淡漠是制约旅游业发展的重要原因。农牧区旅游开发还缺乏整体开发意识，协调性不强。部分农牧区的娱乐项目、菜肴品种都比较趋同，没有突出特色，整体吸引力不强。大多数人对品牌的核心价值和真正的内涵还没有完全理解和掌握，现实中急功近利的短期行为依然存在，大都是从促销的层面认识“信息传播”和进行“形象打造”的，着重点是短期直接的营销效果，很少真正从“品牌经营”的高度认识品牌打造的战略意义。（2）品牌市场主体不强，品牌打造及推广力度不够。市场化运作经验不足，品牌定位不准，使有限的资源优势不能有效地利用。同时，在市场推广上，由于定位不准，也给推广带来较大的成本劣势和较差的推广效益。推广活动也存在着随意性和临时性，宣传促销力度不够等等。（3）管理体制不完善，制约品牌开发。长期以来，旅游企业中广泛存在投资主体多元化，核算不统一，多头领导，多头开发，交叉管理，重复开发等。一窝蜂现象此起彼伏，低层次开发及利益驱动下的短视行为，甚至削价竞争带来的恶性循环，都严重制约着旅游品牌的树立。与此同时，一些旅游品牌确立后，旅游品牌的使用者就认为万事大吉，坐享其成，缺乏对知名品牌的充分使用、适当发展和合理保护。并且由于我国的旅游品牌开发尚处于起步阶段，市场化运作经验不足，品牌定位不准，使有限的资源优势不能有效地利用。同时，在市场推广上，由于定位不准，也给推广带来较大的成本劣势和较差的推广效益。农牧区旅游品牌的开发和管理体制都不完善，缺乏有效规范的管理和品牌价值提升手段。 　　四、农牧区旅游品牌的发掘与管理 　　1.农牧区旅游品牌的发掘。（1）重视形象设计。第一，农牧区旅游名称。一要简短，二要明旨，三要好记。第二，品牌标志。每一个名牌都有一个标志，这个标志是构成农牧区旅游品牌识别的主要成分。可以用符号，也可以用图案、颜色来表示，把大自然的东西巧妙用品牌标志来表示。第三，品牌标识语。农牧区旅游大部分是回归大自然，但方法是不同的，这就要有一定的联想力设计品牌标识语。第四，品牌的形象定位。让一部分先富起来，就是中国的实情。中国部分人的消费习惯和生活方式正在发生变化。农牧区旅游是新兴事物，已经越来越受到人们所接受，追求时尚，讲究舒适，完善自我，挑战自然成为新时代年轻人的愿望和需求。为此必须要让农牧区旅游有特色，并且让其点领市场，通过创造品牌形象适应消费者的需求。（2）提高产品的质量。品牌的重要决定因素是其能被观察到的质量。高质量产品的品牌比起低质量产品的品牌，所获得的投资收益和销售收入是后者的两倍甚至更高。高质量产生较高利润主要有两条途径：一是高质量提高了市场份额，通过规模效益产生了较低的单位成本；二是通过创造差异优势提高