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海南旅游服务贸易现状及对策 　　【摘要】 建设国际旅游岛政策实施已有五年，海南的旅游服务贸易在国际旅游岛政策的刺激下发展如何？旅游服务贸易的发展策略与国际旅游岛政策的结合是否紧密？又有哪些新问题急需面对和解决？笔者试着通过国际旅游岛建设初期的相关调查理清这些问题，对海南的旅游服务贸易和国际旅游岛的发展有重要意义。 　　【关键词】 旅游服务贸易 国际旅游岛 现状 对策 　　一、海南旅游服务贸易的现状 　　1、海南旅游服务贸易发展的动态。本文选取全省旅游收入、国际旅游收入、全省接待旅游人数和境外旅游人数四个数据来显示海南旅游服务贸易发展的动态。具体情况如表1所示。 　　2、海南旅游服务贸易存在的问题。具体体现在以下几个方面。 　　（1）文化要素方面建设不足。海南旅游资源缺少有效和深度的文化性开发。海南旅游资源十分丰富，但是旅游产品开发水平低，旅游资源的优势未得到应有的发挥，大多数旅游产品的开放是粗放型和劳动密集型，主要是优美的自然风光、淳朴民风、海岛生态、热带雨林等比较脆弱的生态类型，深层次的文化旅游产品开发的较少。 　　（2）旅游服务信息化不健全。旅游信息化建设停留在旅游网站、电子商务的发展、办公自动化、智能化等初级领域。网络营销也缺乏技术支持，成熟的新型旅游电子产品的开发力度不够。服务能力弱，旅游信息内容一般涉及旅游目的地、景点、饭店、交通旅游线路和旅游常识等，根据