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出版业“三维市场”一体化运营战略三个关键词 　　摘要： 　　出版业“三维市场”指的是出版业由纸质版生产平台延伸而成的现实空间市场、由网络版生产平台延伸而成的网络空间市场与由移动版生产平台延伸而成的手机空间市场。本文认为，出版业未来发展可从统一管理角度寻求构建三个空间市场共生融通的一体化运营大平台，通过对大平台用户数据的抓取、分析，获得精准的用户画像，在此基础上构建新的盈利模式。 　　关键词： 　　共生 融通 平台 　　中国互联网络信息中心（CNNIC）《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，拥有3.88亿网民数量的手机已替代台式电脑成为我国网民的第一大上网终端。 　　手机网民的上升，改变了当前的互联网格局，在加速分割传统媒体市场的同时，加速了“媒体移动化”趋势。就出版业来说，随着网上阅读、手机阅读时间的日趋增加与传统的图书、杂志和报纸阅读时间的逐步下降，出版业市场版图显现了基于传统纸质版生产平台延伸的实体版市场空间的“收缩”，基于互联网生产平台延伸的网络版市场空间和基于手机版生产平台延伸的手机版市场空间出现了“此消彼长”的趋势。但由于各媒介平台的内容产品在阅读体验、阅读效果和内容上均有其优势，出版业市场发展在未来相当长的时间内，并不是谁吃掉谁的问题，而是共生发展的局面。 　　因而，发展数字出版业不应建立在抛弃传统的实体市场运营的基础上，而应在寻求资源整合的基础上，有选择、有重点地建立以用户为主导的，开放、合作、共赢、相互粘连、相互融通的基于纸质版、网络版和手机版产业平台基础上的一体化运营“大平台”，寻求统一管理角度实现五大业务平台的一体化，即实现信息生产与传播平台、内容和服务搜索与咨询平台、商务交易平台（前三者相当于淘宝网功能）、通讯与交流平台（相当于QQ即时通及社交网站功能）、运营平台（产业链延伸功能）等平台的共生融通，通过对大平台用户数据的抓取、分析，获取精准的用户画像，在此基础上构建新的盈利模式。 　　出版业“三维市场”指的是基于纸质版产业平台延伸的市场空间、基于网络版产业平台延伸的市场空间和基于手机版产业平台延伸的市场空间（下称“三维市场”）。出版业“三维市场”运营的“共生”战略指的是出版业运营在有效整合全球资源基础上，发展竞争有序、主次分明、方向明确、共生协调的实体版（图书、期刊和报纸等）、网络版（网络在线）与手机版（手机阅读）产业平台一体化的运营体系。 　　确立协同一致、共生、互补的“三维市场”一体化运营战略，是基于下列几个因素来考虑的： 　　一、“三维市场”相互粘连、相互补充、互不能替代 　　（一）纸媒出版仍具有较强的生命力，决定出版业的运营战略不应抛弃实体版市场 　　1. 内容生产方面的优势。纽约时报网站负责人认为，其网站之所以成为世界最好的新闻网站之一，一个重要原因就是“我们的报纸是世界最好的之一”。相比而言，纸媒成熟的生产管理机制决定了它所提供的信息更真实、权威、冷静、客观，更具深度和思想性，对于受众而言更富价值。网络、手机等新媒体提供信息报道，时效性强，信息量大，但信息及言论相对情绪化、个人化，报道水平良莠不齐、写作粗糙且难以核实真假。 　　2. 使用偏好方面的优势。从消费市场的调查数据来看，读者更青睐纸媒阅读。2011年第九次全国国民阅读率调查显示，75.3%的18～70周岁国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，有11.8%的国民更倾向于“网络在线阅读”，有9.4%的国民倾向于“手机阅读”，有2.5%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”，1.0%的国民“习惯从网上下载并打印下来阅读”。另外，有11.8%的数字阅读接触者表示，在阅读过某一电子书后还曾购买过该书的纸质版本。说明用户对于传统的实体版消费仍怀有强劲的使用偏好。 　　3. 阅读体验方面的特点。纸媒属于深阅读，而网络版和手机版属于浅阅读，更重要的是，由于我国国民从小学到大学，教材大都使用纸媒，为实体版（图书、期刊和报纸等）阅读市场准备了很重要的阅读文化基础。 　　（二）网络出版具有五大优势，决定出版业的运营战略中网络出版应占据重要地位 　　1. 信息量大。网络出版信息量大，如中国知网已成为集报刊、博硕论文、工具书、年鉴等海内外文献资源为一体的网络出版平台。其网站日更新文献量达5万篇以上。 　　2. 方便快捷。网络出版具有超文本、超链接的功能，读者可通过链接、搜索、存储等解决实体版检索带来的巨大的人力、物力的耗费。 　　3. 交互性强。它改变了从出版商到零售商再到读者的线型出版传播模式，把读者提升到与出版商同等重要的位置，既可及时实现多面互动，又可适时地实现双方角色互换，让读者真正参与到出版中来。 　　4. 经济实惠。网络出版既不需要纸张和印刷机械，更不需要运输