炫铃嘉年华节日串串发活动方案.doc

炫铃嘉年华，节日串串发 活动背景 每年的岁末年初都是人们辞旧迎新的时期，在这段时间即有中国人非常重视的传统节日，又有越来越被年轻人青睐的西方节日。在这样一个五节纷呈的时机，也正是做好增值业务节日营销，利用节日的传统因素，将业务渗入用户的生活中的好时机。五节来临前夕，我们针对五节提出了一个相互关联，又相互独立的五节营销方案，提前做好节日营销的各项准备工作，以递进的方式，烘托节日气氛、不断刺激用户兴奋点，将业务的发展在一波又一波的节日热潮中得到促进和深入。 圣诞节：12月25日 元旦：1月1日 春节：2月13日（年三十）、2月14日～2月25日正月初一～十五 情人节：2月14日（西方节日） 元宵节：3月1日（正月十五） 市场背景 包月业务对长期稳定用户群起着重要作用，炫铃包月业务有炫友俱乐部和各种实用的功能彩铃。 通过活动让用户使用这些包月业务并能够持续2到3个月，通过2～3个月的使用去体会业务的优越性和实用性，以形成长期的使用习惯。 讯飞将利用产品和技术的优势，以整体运营的形式，在网站、IVR、短信多渠道让用户了解活动的信息并能够在网站和IVR等渠道上进行声形并茂的交互，增加了活动的交互性和趣味性。 活动目的 结合节日主题吸引用户的使用兴趣，从而促进炫铃新用户扩张，提升收入； 通过活动，力推新鲜炫铃内容, 尝试突破目前炫铃市场瓶颈，培养用户不断使用炫铃业务、更新铃音的习惯，强化业务黏着度，吸引新用户，活跃老用户； 结合一些生活元素，给炫铃业务增加亲和力，提升运营商品牌，增强此品牌在年轻一族中的认同感。 四、活动主题 炫铃嘉年华，节日串串发 10％ 1个 第二轮： 庆元旦，炫铃寻宝 （12月26日～1月15日） 赠送节日炫铃一个 返还当月功能费3元 3G上网本（3000元） 90％ 10％ 1个 第三轮：炫铃拜年，财神送福 （1月15日～2月12日） 赠送节日炫铃一个 返还当月功能费3元 贺岁利是（888元） 90％ 10％ 3个 第四轮：专属 TA的炫铃，专属TA的玫瑰物语 （2月12日～2月14日） 赠送节日炫铃一个 99多玫瑰（588元） 情人节钻戒（2000元） 100％ 1个 1个 第五轮：闹元宵，灯谜猜猜乐。 （2月15日～3月2日） 赠送节日炫铃一个 返还当月功能费3元 3G手机（2000元） 90％ 10％ 1个 八、参与方式 页面参与方式： 用户加入炫友俱乐部或下载指定炫铃铃音盒产品，即可参加“炫铃嘉年华，节日串串发”活动五节连环活动。 活动开放时，用户点击下列链接即可加入活动。 活动奖品的领取陆续开放，参加全部活动即可获赠特百惠新年七彩水杯（奖品可调整）一个 第一轮（12月1日～12月25日）：炫铃嘉年华，香港迪斯尼双人游抽奖 第二轮（12月26日～1月15日）： 庆元旦，炫铃寻宝 第三轮（1月15日～2月12日）：炫铃大拜年，送福送到家 第四轮（2月12日～2月14日）：专属 TA的炫铃，专属TA的玫瑰物语 第五轮（2月15日～3月2日）：闹元宵，灯谜猜猜乐。 符合要求的用户即可参加游戏抽奖，不符合的用户提示炫友俱乐部开通方式或指定铃音盒的订购。 第一轮抽奖形式：圣诞背景出现动态摇奖页面，最后给出抽奖结果。 第一轮奖品设置： 奖项1：赠送节日炫铃一个（铃儿响叮当，下载到用户铃音库，点击设置为默认炫铃，可直接为用户设为默认炫铃） 奖项2：返还3元月功能费 奖项3：迪斯尼双人游 第二轮抽奖形式：给出三个宝箱，用户点击打开 第二轮奖品设置： 奖项1：赠送节日炫铃一个（刘德华恭喜发财，下载到用户铃音库，点击设置为默认炫铃，可直接为用户设为默认炫铃） 奖项2：赠送月功能费3元。 奖项3：价值3000元的上网本一台 第三轮抽奖形式：财神洒元宝的画面，用户用鼠标接礼物 第三轮奖品设置： 奖项1：随机赠送节日炫铃一个（随机赠送诗词炫铃“元日”或贺新年，下载到用户铃音库，点击设置为默认炫铃，可直接为用户设为默认炫铃） 奖项2：一个元宝跳出来是3元月功能费。 奖项3：一个利是封自动打开跳出贺岁礼金888元 第四轮抽奖形式：一张电子的玫瑰贺卡，用户输入接收人的电子邮件和手机号码，写下玫瑰物语，选择心意炫铃（明天我要嫁给你、今天你要嫁给我、恋曲1990、简单爱），预览后即可发送出去。 第四轮奖品设置： 奖项1：赠送用户选择的心意炫铃（下载到用户铃音库，点击设置为默认炫铃，可直接为用户设为默认炫铃）。 奖项2：在奖项1的基础上，赠送接收人情人节玫瑰一束。 奖项3：在奖项1的基础上，赠送接收人情人节钻戒一枚。 第五轮抽奖形式：画面中出现五盏元宵花灯，用户选择一个元宵灯谜，内容为和炫铃相关的知识，答对的用户获得相应奖项。 第五轮奖项设置： 奖项1：赠送节日炫铃一个（随机：黄梅戏夫妻观灯选段/童谣正月十五闹花灯，下载到用户铃