儿童影视培训类市场分报告.docVIP

传播学本科毕业设计 个人研究报告部分 题目: 儿童影视培训类市场分析报告 姓名: 学号: 项目小组： 指导教师: 职称： 2012年 3 月 15 日 本科毕业设计个人研究报告 诚 信 声 明 本人郑重声明：所呈交的个人专业研究报告，题目：《 》 是本人在指导教师的指导下，结合项目小组设计工作实践，独立进行研究工作所取得的成果。本报告与项目小组集体完成之设计项目相配合。报告所引述之相关资料及文献，均以明确方式说明。 作者签名： 日期：2012年 3 月 15 日  本科毕业设计个人研究报告 论 文 目 录 1 市场调查分析内涵 2 市场调查方法 3 市场调查步骤 4少儿培训目标市场 5少儿培训消费心理 6消费行为分析 7 市场推广策略 8媒介选择 【摘要】： 儿童影视培训有着非常光明的前景，就目前情况而言，中国城市尤其是大中城市对儿童培训消费需求不断增加，一方面，孩子的父母望子成龙，望女成凤心切，都希望孩子能参加各种课外培训班，两一方面，父母忙于工作，无暇细心照顾孩子，而各种儿童培训辅导机构周到人性化服务也深深打动了家长。然而儿童培训机构规模较小，同质化严重等也制约着行业的发展。 【关键词】： 儿童影视培训 市场分析 消费者心理 前言： 70后80初的育儿潮给儿童教育市场提供了巨大的发展契机。随着经济和教育环境的不断改善，和父辈们相比，如今年轻的父母对于早教越来越重视。由此，儿童教育市场被专家们一致看好为最有发展前景的行业之一。 家长对子女的教育投入逐渐增多，更加重视儿童的教育。而成是中产阶级增加，也为少儿教育提供稳定且持久的市场收益，儿童市场规模巨大，市场潜力惊人，然而大多数儿童培训机构同质化严重，基本是一些才艺培训，教育培训。真正有特色，能满足更高消费需求的配需机构屈指可数。 我们小组主要做倾城文化传媒之童星梦工厂推广策划案。童星影视梦工厂是以儿童培训为主，同时，它最大的优势在于能为孩子提供参演电视电影的机会，是孩子们能真正成为童星。童星梦工厂和很多剧组即知名导演合作，为剧组选拔合适的优秀小演员。他们已经成功培养了很多童星，包括朱奕，朱曼菲，在全国拥有众多粉丝，参演了部有影响力的电影，电视。该报告主要是详细分析儿童培训的市场，消费者心理。充分满足消费者的需求，才能占领市场。 正文： 市场调查 市场调查（Marketing Research）就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。国内还有其他的翻法，比如“市场研究”、“营销研究”、“市场调研”等等。 现在关于童星的市场潜力很大，种类繁多，儿童摄影，儿童培训等等，然而随着生活水平的提高，父母对孩子的期望越来越高，他们的需求标准也越来越高，只要更好的服务才能打动他们，儿童星经纪不仅给孩子们培训，还能为他们提供平台和机会去参演电视电影，满足了他们更高层次的需求。 马斯洛需求层次指出：人们的需求可以分为五种，分别为：生理上的需求，安全上的需求，情感和归属的需求，尊重的需求，自我实现的需求。另外两种需要：求知需要和审美需要。五种需要可以分为两级，其中生理上的需要、安全上的需要和感情上的需要都属于低一级的需要，这些需要通过外部条件就可以满足；而尊重的需要和自我实现的需要是高级需要，他们是通过内部因素才能满足的，而且一个人对尊重和自我实现的需要是无止境的。同一时期，一个人可能有几种需要，但每一时期总有一种需要占支配地位，对行为起决定作用。任何一种需要都不会因为更高层次需要的发展而消失。各层次的需要相互依赖和重叠，高层次的需要发展后，低层次的需要仍然存在，只是对行为影响的程度大大减小。 市场调查的内容 　　市场调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程