传统家庭伦理在白酒广告中运用研究毕业论文.docxVIP

湖南商学院毕业论文 内容摘要 中国是一个有着几千年历史的国家，传统家庭伦理作为中国传统文化的理论基础和重要组成部分，是白酒广告创作者取之不见用之不竭的创意源泉。一方面，白酒广告创作者可以通过家庭伦理的运用提高广告作品的品位，同时也使得白酒广告作品更易被受众接受；另一方面，白酒广告功利性的特质又使得其在创作过程中进行信息的筛选、加工甚至改造，以致于白酒广告中所传递的家庭伦理观可能与现实存在出入，而且过度的运用传统家庭伦理观或者运用不当也可能导致白酒品牌同质化，不利于白酒品牌树立品牌个性。这也使得研究传统家庭伦理在广告中的运用具有了理论和现实意义。 关键字 白酒广告；广告文化；家庭伦理；传统文化 ABSTRACT China has a several-thousand-year history, traditional family ethics is the inexhaustible creative source of the advertisement creator as the theoretical basis and an important part of the traditional culture. On the one hand, advertisers can improve the liquor advertising works through t