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第九章 广告预算 9.1 广告预算概述 9.2 广告预算额度确定 9.3 广告经费预算的分配 9.4 广告预算表的编制 第一节 广告预算概述 一、广告预算的概念 所谓广告预算，是指广告企业和企业广告部门对一定计划期内从事广告活动所需费用的计划和匡算，它规定了在这一计划期内广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法。广告预算的概念强调在未来的广告活动过程中，使用多少广告经费以及经费如何安排，作出具体的比较详尽的资金使用计划，包括广告活动中每一个时间段或者每一种媒体所需要的费用。 第二节 广告预算额度确定 一、广告预算额度确定的一般方法 （一）目标任务法 该方法首先根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告目标；再根据广告目标编制广告活动计划，如广告媒体的选择、广告表现内容的确定、广告发布时间、频率安排等，确定为达到这种广告目标而必须执行的任务；最后，估算执行这种工作任务所需的各种费用，根据累加的总和确定企业的广告预算总额。 第三节 广告经费预算的分配 一般而言，企业在进行广告经费预算分配的方法有这样几种： （一）video-9\按活动主题分配.jpg （二）video-9\按广告时间分配.jpg （三）video-9\按市场区域分配.jpg （四）video-9\按产品类别分配.jpg