x幼稚園整體行企劃案.docVIP

『理x幼稚園』整體行銷企劃案 壹、提案前言 針對區域性學園的成立及面對多數同類型業者的競爭，幼稚園的招生對象， 由於其年齡層為3～6歲階段，其自主選擇性需完全仰賴監護人之立場。故 所設 定之廣告行銷訴求上應以一般學童之家長為主體。並強化整體園方之CIS設計以 建立長期廣告宣傳之效應。故本案之廣告宣傳方向上設定為下列三點＿＿＿ (1)採用階段性廣告宣傳模式，以分地理區域及不同族群之宣告方式作召告。　　 (2)設定特殊日期與期間，採用親子活動與比賽之方式，讓學童家長實地參與園 方之啟蒙式教育流程。而達成認知與讚賞之口碑。 (3)整體企劃與廣告設計以CIS之觀念導入，訴求全面性宣傳效應。並期使吸引 幼童之注意與容易識別為原則。 (4)教學模式上以阿基米德數學教學方式創新一般幼教教學之模式。著重於數理 教育之啟蒙，並建立幼齡學童之正確教學型態。藉由各類益智性教具及教材 之使用引導學童自然學習態度，以降低排斥性。 (5)突破過去一直強調雙語式教學模式，不再忽略了幼齡兒童學習過程之專注力 問題。且一般幼稚園之建築皆採取童話式設計，誤認兒童是嚮往及學習成人 模式的心理需求。故突破一般硬體設計理念進入真實兒童心理探討的層面。 貳、市場分析 [一