沿海城市旅游业的SWOT分析和发展战略探讨——以大连市为例.docVIP

沿海城市旅游业的SWOT分析和发展战略探讨——以大连市为例 一 烹苎., 摘要文章结合大连市旅游业发展的实际,对大连市旅游业进行了~WOT分析,在此基础上提出了未来大 连市旅游业的发展目标及应达到的相应标准,并为实现和达到这些目标提出了旅游业的管理,宣传,人才 培养等多方面的相关举措. 关键字大连;旅游业;SWOT分析;发展战略 据世界旅游理事会发表的年度报告,自1992 年起,旅游业已成为世界规模最大的产业.世界 旅游组织亦称旅游是一个有耐力的和稳定的 行业.2l世纪将是旅游的世纪.旅游业具有产 业关联性强,规模大,利润丰等特点,其巨大的 社会效应与经济效应,越来越受到世界各国,各 地区的重视.大连市是我国24个重点旅游城市 之一,是我国北方重要的旅游城市,具有海,山, 林,水,礁,滩交相辉映的海滨旅游特色.因而在 此大背景下,查清大连旅游业发展的优劣势及其 所面临的机遇和挑战,将对大连市旅游业发展目 标的确定和战略选择具有重要的现实和指导意 义. 一 ,大连旅游业的SWOT分析 1.旅游业发展的优势分析(Strengths) (1)区位优势 大连地处东北地区的最南端,东北亚港la群 的中心,背靠东北地区资源丰富的广阔腹地,面 向胶东半岛及渤海沿岸经济快速发展的城市群, 隔海与亚洲经济强国日本,韩国相望,地理位置 十分优越.大连是我国环渤海地区和辽东半岛沿 岸港城通往国外的最近点,是我国东北地区最重 要的出海口,也是整个东北亚区域进入太平洋, 面向世界最便捷的海上门户. (2)优良的城市景观建设 大连市在开拓旅游景点的同时,十分注意市 区景观的建设,尤其自2003年以来城市花园化 建设步伐明显加快,迂建市中心工厂,控制烟尘, 整治河流,还绿地于民的拆墙运动,还绿于 园的公园改造等都在有条不紊地进行,使大连 到处绿草如茵,形成了大连亮丽的城市风景. (3)交通条件便捷 大连市目前共有公路4560km,其中高速公 路和一级公路429km,二级公路1476km.初步 形成了以沈大和大庄高速公路,旅顺南路贯穿南 北,以国省干线公路为主骨架,布局合理的公路 网和以市区为中心的2小时直达各区市的经济 活动圈. (4)有力的经济投资支撑 大连市在2000年一年就投资近7.2亿美元 于旅游业.雄厚的投资带动了大连市旅游业的高 速增长.2000年,全市实现旅游总收入90亿元, 比上年增长21.6%;占全市国内生产总值的 8.1%,比上年提高0.7个百分点.旅游业已成 为大连市国民经济和社会发展重要产业之一. 2001年实现旅游总收入ll0亿元,比上年增长 22.7%;占全省总数的35.4%,提高4.4个百分 点. (5)完善的旅游基础设施 大连环境优美,知名度高.目前,大连市开通 国际航线18条,国内航线数十条.现有星级宾馆 饭店157家,加上社会旅馆等,可容纳10万游 客.大连还有闻名中外的国际服装节,国际马拉 松赛等大型活动,以及金石滩,旅顺口,星海湾, 滨海路等旅游景点等. 2.旅游业发展的弱势分析(Weaknesses) (1)旅游业的发展速度仍处于发展期 如果将旅游业的发展分为开发期,发展期和 成熟期的话,目前大连市尚未超出发展期.旅游 业是一个产业关联度高,综合带动性强,辐射牵 引力大的经济产业,涉及到众多的部门和行业. 所以,作为大连当前的主导产业——旅游业,它 的发展速度直接关系到整个大连市经济的发展. (2)旅游资源不够丰富 大连的城市景观建设比起我国其他重点旅 游城市来说很有优势,优良的环境也很吸引客 源,但这些看上去只是一些表面包装,尚欠缺一 部分实质性的旅游资源开发,目前仍存在旅游资 源种类不够全,质量不够好,品位不够高等缺 陷.但是,由于大连的旅游开发投资潜力及良好 的知名度,不久的将来在旅游资源方面有所创新 是必然的. (3)旅游的宣传推介不足 大连的旅游特性虽然在国内比较显着,但是 它目前还不能被称之为世界级的旅游目的地.大 连仍需在国际旅游消费市场中加大自身的知名 度,无论是作为旅游目的地的宣传力度和广度都 有待加强.而且,大连目前进入国际旅游协会的 企业和组织不多,掌握国际旅游市场的信息渠道 并不通畅.所以,大连尚缺少对国际旅游市场信 息变化的掌握,未真正地融入到国际旅游大环境 中. (4)缺乏旅游专业服务公司和专业人才 大连作为我国重要的旅游城市,要达到国际 型知名旅游城市的标准尚存在一定差距.大连对 开发旅游资源,旅游市场,旅游产品等方面十分 重视,但是大连市的旅游专业服务公司却小而 乱;而且对本地导游的认证标准也不很严格.在 旅游黄金周或特殊节Et庆典中,在专职导游人手 不够的情况下,许多旅行团招收了部分非专业的 兼职导游填补空缺.可见,大连旅游业的发展仍 需在旅游专业服务公司和专业人才方面积极进 行培