第3章 广告创意思维.pptVIP

第三章 广告创意思维 第一节　广告创意的过程 第二节　广告创意思维类型 第三节　广告创意思维方法 第一节　广告创意的过程 1、收集资料： 特定资料和一般资料(韦伯.扬) 创意就在文件夹和资料剪贴簿内(李) 2、分析资料： 列出广告商品与同类商品都具有的共同属性。 列出各自的优劣势找出竞争优势。 列出竞争优势带给消费者的种种便利，即诉求点。 找到定位点。 3、创意思考 在思考、酝酿、综合的基础上勾勒出一种创意形象。“自由创意”阶段。 4、评定创意 对多种方案进行比较、提炼、 深化、成型与完善。 (３)、对比联想 第三节　广告创意思维方法  头脑风暴法 三个步骤： １、确定议题 ２、脑力激荡 ３、筛选评估 * * 一 创 造 性 思 维 １、独创性 第二节　广告创意思维类型 ２、联想性 （１）接近联想 (２)、类似联想 (４)、因果联想 二、发散性思维 　　是一种利用思维意识进行广泛深入的多元化的思维方式，善于从不同的角度思考问题。依赖于四种思维“机智”。 *