汽车销售的策划文案.docxVIP

汽车销售策划文案　策划宗旨：用宣传勾起xx消费的文化情节。 　策划主题：驾驭百态生活，驰骋才子豪情! 　策划人： 　日期：XX.07.19 　一.策划背景： 　随着经济社会的飞速发展，人们物质文化生活的不断提高，集于万千宠爱于一身的xx车，也不在局限在财富者用来炫耀奢侈的象征，而成为了一种文化符号，被更多的文化者所接受。而xx能否在这样的背景下完成由尊贵并向着厚重文化的华丽转身，主要取决于如何让更多的文化人产生强烈的购买欲。 　二.项目主题： 　驾驭百态生活，驰骋才子豪情。 　三.项目宗旨及目标： 　围绕xx车由有钱人向文化人消费阶层和消费观念的转换，使xx产生更广泛的消费市场，让xx车成为更多消费阶层的选择。 　目标定位分析：作为汽车产业的佼佼者，xx汽车之所以被有钱人所青睐，主要是因为xx车高端的消费定位所决定，而其他消费阶层对xx的消费观念也只能停留在羡慕、向往的局。近年来由于文化产业的飞速发展，许多高收入行业均诞生于此，所以文化行业也成了xx车胡主要消费对象。 　四.传播途径： 　广播。Fm106.1西安资讯广播 　五.实施程序： 　内容形式：语言独白和采访对话，搭配背景音乐。 　时间安排：每天下午17：30—19：00西安资讯广播 　地点分布：西安 　内容要求：由于传播媒介为广播的特殊宣传方式，所以将宣传区域限隔在了西安市，且宣传主要以语言为主。而时间的安排上可以看出这是