连锁门店形象设计.docVIP

“惠丰润滑油”连锁经营门店的企业、品牌形象研究 一、前言 惠丰油品品质优良、信誉可靠，为发展需要，增强企业竞争力，采用连锁经营模式，而连锁店面的装潢设计代表着企业形象，代表着企业的整体信誉，因此连锁店的装潢布局的设计显得尤为重要。 二、目标消费者分析 （1）购买动机：我们的润滑油产品为工业消费易耗品，作为终端用户的工业企业，其购买动机为理智动机即合理的购买动机，追求“实惠、实用”，特别注重商品的质量、性能和使用方法的实质效用，对高档商品持谨慎购买态度。所考虑的内容主要有：价格、耗费、耐用性、售后服务、可靠性、使用寿命、此产品带来的附加价值等。 （2）顾客特征分析：入店采购人员大多为中青年男性，多数是有目的的购买和理性购买，购买时比较自信，不喜欢导购员过分热情或喋喋不休的介绍。头脑价值观念较强，讲究经济耐用。 根据顾客特点，销售产品特征，我们连锁店的装修风格主要体现现代简约风格，打造中高端品牌，但又不过于奢华，避免顾客产生心理距离感，望而却步。 三、基本布局 店内布局主要有：出入口、通道、货架组合、广告位、收银台设计、服务区等。 出入口 店面左边为出入口，且出入口统一，这样有利于扩大店面的实际使用面积，方便客流量的自由流通。 2、通道（引+畅） 引是指引导，有利于引导消费者，使他们容易畅是指通畅，通道应该足够宽，最窄的地方都应该使迎面走来的两个人能比较容易错开。　店面 P0P：包括招牌、橱窗、标识物等。商品实物或象征物传达店的个性特色以及季节感等。 　　地面POP：利用店内有效视觉效应空间，商品陈列台、展示架大致与顾客视线水平，吸引顾客注意力。 壁面POP：利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。 （4）悬挂 POP：从天花板垂吊下来，高度适中。微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。 　　货架POP：利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡。近距离阅读，强制顾客接收商品信息。 指示POP：如：区隔商品销售域的指示牌，还有服务咨询台、导购小姐等。视听 PP：在店内视野较为开阔领域放置电视录像，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等。以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。 全方位的POP广告，为销售现场营造出系统完整的立体服务态势和最佳环境氛围，能有效地刺激顾客的潜在购买欲，引发最终购买。 商品照明。这是为了突出商品的特质，吸引顾客的注意而设置的店堂特殊照明。?主要可用于样品展示、精品油系列产品的照明。 装饰照明。装饰灯光的设计应与商店整体形象协调一致。本店应以简洁明快作为灯光设计的标准。店堂内的不同位置应该配置不同照明度的灯光，如纵深处照明亮度应高于门厅。 2、色彩感觉 色彩的冷暖是人们对色彩的最基本的心理感觉。在掺入了人们复杂的思想感情和各种生活体验之后，色彩就变得十分富有人性和人情味了。本店采用冷暖两色并列：暖色向外扩张，前移；冷色向内收缩，后退。 （1）招牌设计：设置一条形招牌，醒目地显示店名和销售商品。店名的字体、大小、凹凸、色彩、位置应与公司的标志一致，体现其规范化、标准化。此外还应该适当的添加标语，以表我们热忱的服务态度。标语：①多一些润滑，少一些摩擦；②让我们为您加“油”；③我们致力于润滑您的工业。④没有最好，只有更适合。 方案一：橙黄色为底色，黑色字体。橙黄色代表着温暖、热情，象征着热忱体贴的服务；黑色字体在橙黄色的映衬下会比较醒目有吸引力，另外黑色给人稳重、踏实的感觉。 方案二：黄色为底色，绿色字体。黄色暖调，象征温暖光明、富有、稳健独立，绿色在黄色的映衬下也显得新鲜耀眼，整体搭配就比较有活力。 方案三：白色为底色，绿色字体。这样搭配内外色系协调一致，跟店标的色彩也很搭配。给顾客赏心悦目的清新感受。 店标以白色为底色，绿色代表着健康、安全、活力、生命力，象征着企业蓬勃发展的士气、产品的安全耐用性。另外，字体和店标都应该凸显出来，有立体感，增强了艺术色彩。 （2）商品形象色。润滑油产品，讲究科学、实用与效益。多用稳重、沉静、朴实的色调，稍加有活力的纯色，如用红、黑、蓝色，给人以坚定耐用的感觉，能够增强顾客对销售商品的信任感。 （3）店堂各部位的色调。绿色为冷色系，米白稍显暖色，可以用米白色和绿色搭配，米白色货架，绿色与其搭配，用浅色调装饰，能给顾客以赏心悦目的清新感受，唤起顾客的新鲜感，减少视觉与心理疲劳。另外米白色百搭，与商品的色彩相协调，可以衬托商品，吸引顾客。 3、外观设计 外观类型：半开放型。出入口稍大些，并配有陈列橱窗，从外面经过能够较方便地看清商店内部的情形空气湿度一般参数保持在40％-50％左右，更适宜在50％-60％左右，该湿度范围使人感觉比较舒适商品空