一上海校园便利店市场现分析.docVIP

大学生创业项目 “校园便利店” 营销调研报告 调研单位：市场营销031班 第3组 报告日期：2004年4月6日 目录 上海校园便利店市场现状 上海校园便利店宏观环境分析 上海校园消费需求分析 商业职业技术学院便利店竞争状况分析 校园便利店营销机会和优势分析 为了了解校园便利的市场状况，并且能为校园便利店的提供可行性分析的资料，上海商业职业技术学院2003级市场营销031班第三组对校园便利点的营销环境做了一次市场调查。在调查中，我组4名学生共制作了40份调查问卷，同时我们还通过互联网，查阅报刊，杂志等途径得到了不少相关数据，最后通过汇集这些数据资料编辑制作成了这次的调研报告。本次市场调查的宏观环境分析、消费者需求分析分别由冯春诚，陶旭亮编写。市场竞争状况分析与营销机会分析由赵志明编写，市场现状部分和排版由赵文哲编写和制作。 一、上海校园便利店市场现状分析 （一）上海便利店市场现状 据初步不完全统计上海大约有4500家便利店，平均3800人就拥有一家便利店，与日本及美国的平均水平相接近。然而，门挨门的激烈竞争也使上海便利店目前陷入全线亏损的窘境。我国的便利店企业为了将来的发展而使用了强占店面先入为住的战略，这样也是导致了便利店门挨门，店挨店的结果，而大家也都认为能熬到最后的将占据大部分的便利店市场。另外据有关方面新近发布的调查数据显示，上海便利店在2003年销售额与门店数的递增速度有