大慈集团微信公众号_营销方案.ppt

微信公众号营销推广方案 * 思考 ? 微信营销 面对的问题 微信营销 面对的问题 无技术 无互动 无团队 无内容 无方法 * 营销原则 服务让利吸引用户关注 趣味互动增强交互粘性 内容设计助推销商转化 服务过程等同营销闭环 * 案列：招商银行“爱心漂流瓶” 活动期间，微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助。根据观察，在招行展开活动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。 活动式 * 案例：星巴克《自然醒》 当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。 互动式 * 案例：杜蕾斯 以杜蕾斯为例，杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。据杜蕾斯代理公司时趣互动透露，目前除了陪聊团队，还做了200多条信息回复，并开始进行用户的语义分析的研究。 陪聊式 * 社交分享 案例：美丽说App 用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。 * LBS 利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼两个功能，可以把公司的信息推送给附近的潜在客户。 * 如何吸引用户关注公众号？ * 微信推广 QQ推广 微博推广 SNS推广 论坛推广 邮件推广 导航推广 线上推广 线下推广 推广方法 * 微信推广 1、微信互推 微信最快涨粉丝的方法，以大号带小号，以奇号带企号！ 2、微信群推广 小号或私号与好友组成微信群，在微信群中推广相关主题的企业号。 * 3、账号在名片中显示 引导现有粉丝将公共账号显示在自己的名片中，增加账号曝光率，发展更多粉丝关注。 微信推广 * 微博推广 1、微博大号推广 在微博大号中挂出企业公共账号信息及二维码，吸引好奇粉丝关注。 2、企业微博推广 在企业微博中露出微信账号及二维码信息，有效的将企业微博的粉丝导入微信公共账号中。 * 微博推广 3、利用微博内应用进行推广 常用应用为“新浪微吧”及“新浪微群”，可以针对性的增加属性明确的粉丝。 4、微博私信推广 通过微博中的微群微吧等应用找寻属性明确用户，逐一发布私信推荐关注。此方法属性明确但时间成本以及结果并非很理想。 * 微博推广 5、微博图片推广 这种方式最守得住节操，不管是个人微博小号还是官方号，都可以在微博配图的最底下加上二维码的宣传方式 。 * QQ推广 QQ推广 申请一个企业微信QQ号，头像改成微信二维码。在若干相关QQ群内进行账号推广，推广方法可以分为在群内发布消息或者单独选择用户私聊推广账号。 * SNS、论坛推广 SNS、论坛推广 根据公共账号主题，通过社交网站SNS传播，如博客、人人、开心网等或相关BBS论坛，如百度贴吧、天涯、猫扑、豆瓣等发布内容进行推广。 * 邮件推广 邮件推广 先加入相关主题若干QQ群，导出群成员的QQ邮箱，用公共账号对应QQ号群发邮件，发布邮件之后（如图）下面会有提示添加微信好友，添加之后对方会收到申请，只要用户同意即会自动成为你的粉丝。 * 导航推广 导航推广 可以利用导航站进行账号推广。 * 线上推广 线上推广 线上组织活动，活动主题轻松，参与方式简单，最终达成的目的是关注相关公共账号。 * 线下推广 线下推广 线下推广以广告、易拉宝等形式推广账号二维码。比如组织线下活动时可以通过在宣传海报及易拉宝横幅上嵌入二维码，引导用户扫描关注。 * 企业如何利用二维码推广微信？ * 产品包装 产品包装 在产品包装上增加二维码图案。 * 网站 网站 在企业官网醒目位置提醒用户关注企业微信公众号，并暗示用户立即拿出手机扫描二维码。 * 名片 名片 在名片上加微信公众号二维码是成本最低的选择。 * 服装 服装 在服装上加微信二维码。 * 宣传单 宣传单 在DM单、x展架上加微信二维码。 * 广告 广告 在投放的广告商加微信二维码。 * THANKS ! 云南昭通大慈集团 企划部 *