河南省周口中文学校2017届高三上学期第一次月考化学试题（含答案）.docVIP

网站推广 主讲：肖文高 网站推广的意义 目前,政府、企业、个人以及各种团体组织纷纷建起了自己的网站。网站建成了就要进行推广，这如同家里新安装了电话，如果没有人知道电话号码，那么这个电话只能打出去，却不会有人打进来。 全世界的网站总数已经数以亿计，茫茫网海，如何才能让企业的网站不淹没在信息的汪洋中？如何才能在众多的同类网站中脱颖而出，让更多的相关人士知道自己企业的网站？网站推广是比建设更为重要的环节，所以才有“三分建站，七分推广”的说法。(本课程主要是线上推广) 项目一：企业网站所处的市场环境、行业特点初步分析 能力目标: 1、通过相关案例分析，锻炼思维能力与理解能力； 2、通过讨论、发言，提高语言表达能力和应变能力； 3、通过对真实性企业的研究分析，增强分析能力。 知识目标： 1、掌握企业营销型网站的内涵、职能； 2、了解企业网站发展阶段与特点； 3、熟悉企业网站推广体系的构成； 4、了解企业网站营销环境含义和内容； 5、熟悉影响企业网站活动的市场环境。 教学目标 项目一 主要内容 了解淘宝网站；了解企业网站所处的市场环境及行业环境；了解影响网站的因素有哪些、同一行业其它的企业网站及其特点；通过企业网站与其他同行业网站的对比，找出企业网站的特点及优势。 任务1主要工作安排 4 3 1 2 学习网络营销环境相关知识；获取浅草风 信息 制定企业网站分析的工作计划、安排进度 实施企业网站分析完成工作 评价 改进 任务1验收标准 小组讨论完成每组一份公司网站所处的市场环境、行业特点初步分析报告。（占总任务50%） 制作答辩PPT，完成小组答辩工作（占总任务30%） 小组资料上交，包括：准备资料，实施资料，设计资料等（占总任务20%） 本任务所需知识: 任务1知识 基本理论 网站推广 网站营销环境 一、我国企业网站发展的四个阶段 搜索引擎 网络实名 唯美时尚 域名注册 一、我国企业网站发展的四个阶段 1、域名注册期。以注册域名为主，开展网站建设 2、唯美时尚期。2000年以后 3、网络实名期。中文网址与网络实名应运而生 4、搜索引擎期 从企业网站的发展与企业对网站营销的日益需求来看，企业网站发展是以技术为导向，而企业的需求是以市场、业务的需求为导向。 营销型企业网站破茧而出,打破以技术为导向的企业网站发展历程。 二、企业网站的关键——网站推广 网站推广是指利用各种网络技术手段在互联网上进行的宣传活动。 主要包括搜索引擎推广、发布网站广告、定向电子邮件发送、博客推广、论坛BBS的宣传等。 通过网站推广，扩大站点知名度、增加访问流量，从而达到树立企业形象、推广公司产品与服务的目的，最大可能的利用互联网这种新型传播媒体和商务工具。 网站推广是比建设更为重要的环节，所以才说，三分建站，七分推广。建了网站不做推广，那就等于是花钱打水漂。 1、传统营销推广 传统营销推广是指以纸介媒体、电视媒体以及 户外媒体为传播平台的营销推广。 公关在营销推广中的优势 公关在营销推广中的优势 可积淀 方式灵活 高性价比 高可信度 形象丰满 公关在营销推广中的劣势 公关在营销推广中的劣势 不直接 不可控 周期长 广告在营销推广中的优势 广告在营销推广中的优势 创造品牌 可控性强 周期短 更直接 广告在营销推广中的劣势 广告在营销推广中的劣势 不可积淀 形式单一 费用高 可信度低 2、网络营销推广 正如网络营销可以理解为“基于网络的营销”一样，网络推广可以将其理解为“传统的营销推广基于网络平台的表现形式”。因此，网络营销的推广方式虽然多种多样，但究其本质，可以归纳为三大类：网络广告、网络公关和网络平台本身的优化。 网络推广的常用方式 网络广告 数据库营销 网络公关 病毒式营销 平台优化 3、网络营销推广与传统营销推广的比较 传播范围 推广成本 传播效果 表现形式 交互性 复习主要内容 网络广告 网络公关 网络平台优化 纸介媒体 电视媒体 户外媒体 域名注册期 唯美时尚期 网络实名期 搜索引擎推广期 网站发展 传统推广 网络推广