意见领袖-上海交通大学媒体与传播学院.DOC

BBS中的“舆论领袖”研究 ——以上海交通大学“饮水思源”BBS为例 [摘要]高校网络论坛(BBS)中的“舆论领袖”是大学生网民中的”，是网络舆论形成的重要。本研究“交大发展论坛”版面中的虚拟群体成员进行，筛选出“舆论领袖”并对其在舆论形成中的作用机制进行探讨，[关键词]； BBS作为校园网络中最开放、活跃的一个区域，已经成为舆论集散地。一方面，BBS延伸了大学生的视界，成为外界进行互动、交流的窗口；另一方面，BBS舆论呈现出分散性、多元化、情绪化的特点，影响着大学生的价值取向和心理健康，造成了一系列现实问题。此，除负面影响。而研究。 一、“舆论领袖”的特征和筛选 （一）“虚拟舆论领袖”的特征 “舆论领袖”（opinion leader）概念最早由拉扎斯菲尔德（Lazarsfeld，1948）等人提出。他们认为信息通常从大众媒介传播到“舆论领袖”，再从“舆论领袖”散布到其追随者。 随着于互联网的普及，人们开始把研究视野转向了虚拟世界，并将“舆论领袖”这一传统的概念进行了延伸。美国Burson-Marsteller公司2002年的调查将互联网重度使用者定义为“虚拟舆论领袖”，发现他们“通过在聊天室、论坛、公司网站和博客上进行的信息传播而创造或改变舆论、建构潮流、引领时尚、左右股市”（Reid，2002）。 总，“虚拟舆论领袖”的基本特征包括三个主要方面： 第一、“