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广告监测 电视 报纸 样报 （提交：15天内） 监测月报表 分析 （提交：1个月内） 监测月报表 （提交：上个月） 播出证明 （正本） （提交：一周内） ——如何管理“TCL移动”这一品牌 * * * 市 场 动 态 分 析 主 要 依 靠 中 国 网 页 及 各 种 渠 道 列 出 显 著 的 手机 行 业 信 息 报 告 附 带 资 料 各 品 牌 在 各 个 媒 介 的 投 放 一 览 表 业 已 开 展 及 初 开 展 的 广 告 运 动 媒 介 与 现 场 的 配 合 对 手 广 告 分 析 在 具 代 表 性 网 点 提 供 每 月 店 头 现 场 报 告 搜 集 具 体 的 数 据 与 销 售 员 和 消 费 者 沟 通 寻 找 新 的 机 会 现 场 报 告 头 十 位 花 费 按 品 牌 地 区 、 月 份 、 媒 介 投 放 一 览 表 对 主 要 对 手 进 行 焦 点 分 析 每 月 的 主 要 活 动 哪 家 品 牌 控 制 局 面 手机 市 场 发 展 的 趋 势 及 意 义 小 结 与 分 析 市 场 部 月 度 分 析 手机 市 场 月 度 趋 势 分 析 品 牌 产 品 城 市 日 期 月 份 制 表 注 ： 让 TCL 与 企 划 组 及 时 知 道 手机 市 场 的 变 化 趋 势 类 别 对 手 广告 分析 市 场 状 况 店头状况 其 它 新 闻 及 突 发 事 件 NO： 现 场 报 告 产 品 信 息 市 场 信 息 品 牌 广 告 物 料 尺 寸 展 位 朝 向 特 别 展 示 店 内 促 销 价 格 注 ： 通 过 对 各 品 牌 现 场 收 集 来 的 信 息 分 析 各 品 牌 推 广 运 动 成 功 与 否 消 费 者 反 馈 报 告 销 售 反 馈 报 告 反 馈 报 告 NO： 年 月 日 对 手 月 度 投 放 报 告 － － 按 品 牌 ／ 区 域 ／ 媒 介 电视 报纸 杂志 广播 其 它 品 牌 北 京 上 海 广 州 注 ： 让 TCL 与 媒 介 组 每 月 可 根 据 竞 争 对 手 的 投 放 行 为 而 调 整 媒 介 策 略 。 成 都 哈尔滨 其 它 NO： 年 月 日 X地区手机品牌月份投放样表监测报告样本 电视广告监测月报表内容概览 时间：2001.01.01 TO 2001.09.31 品牌:摩托罗拉、爱立信、诺基亚、科键、波导、康佳、夏华 X地区 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 TOTAL 科键手机 9800 18280 17400 220960 98650 0 0 0 0 0 0 0 353090 摩托罗拉 89760 38220 14000 8830 29790 0 0 0 0 0 0 0 180600 爱立信 99560 56500 31400 229790 116440 0 0 0 0 0 0 0 533690 X品牌X电视台X月份投放监测报告样本 TV CHANNEL：广西有线一台 MONTH：1999.04 BRAND:爱立信 报纸广告监测报表内容概览 各品牌报纸广告统计总表（样本） 09/01/96-09/30/97 品牌 费用 （元） 比例 频率 （次） 比例 面积 （ CM 2 ） 比例 报纸种类 比例 合计 8293284 100% 1178 100% 9980850 100% 148 100% 1.A 牌 1554764 19% 20 2% 492300 5% 6 4% 2.B 牌 1499074 18% 122 10% 2350800 24% 25 17% 3.C 牌 894350 11% 112 10% 964250 10% 5 3% 4.D 牌 592458 7% 156 13% 983400 10% 17 11% …… 各品牌在各市报纸投放广告费用 （元）统计总表（样本） 09/01/97-09/30/97 合计 北京 广州 杭州 上海 长沙 成都 8293284 100% 2069896 25% 1286100 16% 826684 10% 705702 9% 418736 5% 356448 4% 国产小计 3755144 149074 680824 93402 6% 549092 373664 25% 157184 104000 7% 371802 137000 9% 275216 - -% 239448 83600 6% 1、A牌 合计 品牌 各品牌在各种报纸投放广告摘要表（样本） 09/01/97-09/30/97 品牌 费用 （元） 比例 报纸种类 比例 频率 比例 面积 （ CM 2