[营销-活动策划]康师傅食面八方年度推广计划-企划版 NXPowerLite.ppt.ppt

1.1 干面市场重要程度高于碗杯 1.2 华东干面渗透率居首位 1.4 华东品牌别干面趋势 2.1 09年度竞品表现活跃 2.2 主竞品日清推广策略研判 3.1 销售表现-走势 3.2 销售表现-区域 3.3 销售表现-规格\口味 媒体组合策略 高校媒体落地补强 3.盒袋买赠推广 附2.试吃话术 礼貌用语： 招呼：欢迎您品尝康师傅食面八方 送面：请您品尝康师傅食面八方 吃面：谢谢您品尝康师傅食面八方 促销话术： 您现在购买任意口味2个盒面，则可获得一个运动水壶。 您现在购买任意口味2个5包入产品，就可获得活动滤水盒1个 产品话术： 食面八方汇聚全国各地方特色干面,以“拌”、“炒”、“捞”、“燃”各式烹制工艺，融合 各地饮食文化，面饼增重更满足，面条更好拌，入口更爽滑!来一场“干面美味之旅”吧！ 珍馔炸酱面 珍馔炸酱面，精选豆瓣酱、五花肉，高火爆香，文火熬稠，香浓酣畅！喷香好面顷刻呈现， 您就请好儿吧！ 香辣肉酱面 香辣肉酱面细选优质猪肉等多种原料，熬制地道酱汁，再拌上筋斗爽滑的好面， 入口香辣酣畅，嘹咋咧！ 干烧海鲜炒面 干烧海鲜炒面，汇集鲜美风味，精选丰富海味，熬出鲜香酱汁，拌上细滑筋斗的面条，浓香酣畅，个味好正！ 红油担担面 红油担担面，精炼红油，传承正宗风味，以精选食材熬成浓郁酱汁，拌以细薄筋斗的面条，入眼亮，入鼻香，入口酣畅，巴适得很！ * 活动目的： 针对不同商圈选择人流量大、销售额高并有活动 空间的卖场，以舞台为活动主背景，配合产品生动化 陈列，试吃台形成吸引眼球的活动现场；透过现场音 乐，游戏等，聚集人潮。 活动时间：2010年4月下旬-2010年7月下旬 活动通路：上市区域1-2级重点城市KA及有条件 的连锁/MA/校园店 活动细节：配合生动化+试吃+买赠+场内互动游戏，围绕食面八方 美味之旅设定游戏项目，加强与消费者的互动，传播 品牌主张，提升品牌知名度 2.店内mini秀 * 活动目的：透过促销装快速抢占终端，促进消费者购买，打击竞品； 活动区域：浙江/江苏/安徽/苏南重点城市 活动通路：KA/MA/有条件的CA及校园店 形式 1盒送350ML乌龙茶 盒面 2组五包送滤水饭盒 五包 2盒面赠送品牌水杯 1组五包送五月天赠品 Onpack奶茶 Onpack蛋汤 4.event推广 活动目的： 消费者可以到各个驿站了解和 品尝干面美味。通过“舞台活动”聚集人气、 讲述品牌故事，与消费者大范围互动，让大家更了解干面美味。通过“游戏互动” 感受游历的快乐。 活动时间：2010年4月下旬-2010年7月下旬 示范场活动：4中旬-5月下旬(逢周六、日) 延续活动：5月中-7月底（逢周六、日） 活动通路：上市区域1-2级城市，KA店/校园店 城市:杭州\南京2点4场示范场开展,mo后续自行开展 活动方式：买赠/试吃 社区、广场、高校enent：社区/校园/卖场广场进行主题 EVENT，结合突出食面八方的美味之旅设定游戏项目， 同时配合试吃、买赠； * 美味试吃区以口味发源结合口味故事来包装，北京选择“王府井小吃街”，成都选择“锦里古街”，广州选择“南海渔港”，营造仿真实的试吃场景，为消费者提供体验。游戏区穿插于美味试吃区之间，以铁轨相连。舞台背景以美味火车为主题画面，展示其他口味的故事信息与食面八方新的视觉形象。 * 附：Event整体效果 康师傅食面八方荟萃全国各地干面地道美食， 让你足不出城就可以享受干面美味之旅 你知道哪有食面八方吗？你经常逛超市吗？ 现请你利用康师傅食面八方的任意元素，进行创意拍摄！ 搜罗你所在城市的各大超市进行寻找食面八方美味活动， 只要参加就有机会赢得五月天演唱会门票等奖品 更有机会参加5000元/双人干面美食之旅基金大奖的角逐，还等什么，赶快来乐寻吧！ 5.“乐寻干面美味之旅”SP活动 成都站： 红油担担面 西安站： 香辣肉酱面 上海站： 黑椒牛柳 四川站： 鱼香肉丝 北京站： 珍馔炸酱面 上海站： 葱油拌面 “乐寻干面美味之旅”活动开始了！ 乐寻时间：即日起—6月30日 乐寻方式： 成功乐寻：请你手持盒面或袋面在其货架前留影一张， 扑空乐寻：你只需在该超市或小店方便面货架前也留下靓影一张， 并注明