营销策划-模块一1.3营销策划的基本流程与框架内容.pptVIP

模块一：认识营销策划 主讲人：方志坚 1.3 营销策划的基本流程和框架内容 营销策划的基本流程 建立策划组织机构 Text in here 企业与外部专家机构 外包策划机构 企业内部机构 确立目标 设定问题 量化目标 明确策划目标 分析营销现状 分析营销现状 掌握现状 搜集资料 分析市场 了解企业 开展创意策划 创意策划的内涵 创意的基本原理 营销策划创意的步骤 创意策划的内涵 创意即创新、创造或创造物。创意作为策划的专业性词汇，可以理解为企业形象设计，广告、艺术创作，市场营销技巧以及现代文化娱乐活动等创作中的构思。策划创意是指通过非凡的“构思”来体现策划的战略目标。 （四）美化生活 创意的基本原理 知觉表层的感性形象 记忆表象 想像表象。 事物在人的头脑里所留下的迹象 图形印象； 语言印象； 形式印象。； 境界 情境交融的艺术境界 明确的意志倾向 主观的意愿； 明确的意志行动。 主观营造出来的形象 创造性； 理智思维 感性形象。 营销策划创意的步骤 制作创意方案 设计方案 确定进程 方案优化 关键点 分析环境及资源； 明确优势机会 设定目标； 创意战略及4P策略 制定行动方案。 优化的内容 目标及实现目标的条件； 策划战略、战术的时间及进度 人员经费 效果、评估； 方案实施条件 要点 关键事项； 日程表。 （二）图解思想 制订策划行动方案 营销策划费用预算 营销策划经费预算的内容 （三）文化底蕴 营销策划经费预算的基本原则 营销策划经费预算的内容 营销策划费用预算的方法 成功PPT四要素 撰写完整方案 初步方案 完善充实初步方案 策划思路整理 设计、编写完整的营销策划方案 Company Logo 策划书构成要素和基本结构 营销策划书的构成要素. 构成要素和基本结构 营销策划书的基本结构 策划书构成要素 宏观环境分析 微观环境分析 企业概况分析 对调查材料的分析 目标市场确定（细分、选择、定位） 4P策略 营销策划书的基本结构 策划基础部分 行动方案部分