分众传媒经营的策略分析2009.docVIP

分众传媒经营策略分析第三章广告业竞争现状3．1广告业发展概况与趋势3．1．1广告业发展概况当前我国广告业的发展概况主要表现为：第一，广告的差异性强，针对性要求高。进入新世纪以来，广告受众的消费行为与触媒习惯发生了很大改变。首先是日常行为发生了变化，过去的作息时间是有规律的，现在则逐渐被打乱，产生了多种作息时间的群体，休息时间，工作时间，外出时间，都是非常无序的状态，而且很明显的是移动时间或户外时间增加了很多。其次，消费行为心态亦改变。崇尚物质，注重享受生活，消费更重要的是代表了一种生活方式，一种自我的价值取向；消费的准则是个人的偏好和对自我个性的展现，。我选择，我喜欢一在现代消费者心中成为了至理名言．想做什么就做什么，不受任何束缚是现代消费群体所追求的生活状态；注重购物环境的舒适度，购物场所的交通是否便利、环境、氛围、空气流通性是否良好等都会影响到购物感受，大卖场、超市、便利店的成为消费者购物的首选；媒体消息来源越来越多，由于任何一个消费者的触媒时间有限，为了获取大量信息，就不能像以前的那样，集中精力关注某一媒体，而是一种冲浪式的媒介接触日常行为，浏览媒介的速度很快，而且所接触媒体的转换也很频繁．而分众的传媒形式恰恰满足了消费者的这种特点，商务楼宇联播网的创新意味在于牢牢抓住了一个媒介的空隙，这个媒介的空隙含金量高，针对商务人士和都市白领等中高收入阶层。这个媒介空隙的媒体环境单纯，