六桂福珠宝品牌情人节营销活动的方案.ppt

是 你 + 我+ 它 青春会老去，存在于我记忆里最深最美的位置。谢谢因为有你我的记忆里才会存在这些亮晶晶的轮廓。它们有着明晃晃的光圈叫我一直幸福着。 渐渐被自己埋葬和隐藏的过去。 你时刻提醒我，我们曾经拥有的幸福有多么耀眼。 把你带在指尖，把爱带在身边…… 辈子 2 3 4 目录 香港 1786 市场调查报告 消费特征 消费人群以女性为主。 巨大的消费潜力。 消费意愿强烈、具有时代感和自我意识。 消费心理 强调新颖，追逐时尚。塑造个性，表现自我。 注重情感，易于冲动。讲究效用，消费欲强。 消费者分析 香港 1786 市场调查报告 SWOT分析 优势 劣势 机遇 挑战 历史悠久、皇家御赐、资本雄厚、规模强大，产业链齐全 同类产品较多、优势没有充分发挥、品牌差异化不明显 同行业没有差异化品牌建设、产业集群效应、单身男女居多 整合营销传播、动漫视觉营销、差异化战略 香港 1786 市场调查报告 企业快鱼竞争力模型图 媒介策略 执行力 香港 1786 活动策划主题 爱与权力无关，与金钱无关，爱是有你在我身边，看见就感觉温暖，又是一年情人节，是否记得你的约定，我们是不是可以手牵手一直走直到白头…… 香港 1786 活动策划内容 01 活动时间 2月14日——情人节 02 活动流程 前期准备、模特走秀、相亲环节、抽奖环节 03 活动细节 礼品设置、动漫形象 活动流程 ——前期准备 媒体宣传：网络宣传（官网、微博、交互平台）、报纸广告、宣传玩偶 装饰风格：装饰品设计定制 场地布置：舞台搭建、灯光音效设备 人员培训：现场人员活动流程讲解 人员安排：模特选择、相亲人员选择 活动流程 ——模特走秀 最美的新娘选秀活动 模特来源：网络报名、高校征集、顾客推荐 模特服装设计定制 模特首饰选择 模特奖励机制 活动流程 ——相亲环节 相亲活动安排 相亲人员选择：世纪佳缘、百合网、QQ群 相亲互动游戏 奖励机制——牵手成功者获得六桂福珠宝定制首饰八折优惠券 网络视频传播 活动流程 ——抽奖环节 六桂福形象玩偶 六桂福优惠券 六桂福珠宝会员卡 抽奖为情侣默契大比拼—两人同时抽奖，若抽到统一的奖励则为获奖 动漫形象设计 动漫包装设计 动漫礼品设计 动漫视频广告 网页互动游戏广告 “动漫+互动+娱乐” 让产品出奇制胜！ 产品卡通明星形象设计 动漫卡通形象的设计，以产品品牌为核心，以动漫、互动、娱乐为主要表现形式，为企业提供异于对手并超越对手产品的市场差异化解决方案。 平面（graphic）动漫视觉系统 网络动漫视觉系统 活动细节 香港 1786 六桂福——福宝情侣形象 香港 1786 1.六桂福现已开发动漫系列产品。 2.六桂福没有自己的动漫形象代言。 3.设计一款贴近品牌的福宝形象，既可以节省大笔明星代言费，且永不过时。 4.动漫形象易于记忆，并容易被年轻人接受。 销售环节 购买情侣钻戒可享受折上折 凭结婚证购买钻戒等可享受留六桂福专项优惠 消费满一千元即有礼品赠送 消费即可参与抽奖活动 多人团购可享受贵宾待遇 香港 1786 香港 1786 活动效果预估 1.线上线下O2O媒体策略有助于品牌传播，可以提高六桂福品牌的知名度和美誉度。 2.差异化营销可为六桂福创作更多的市场收益。 3.相亲活动可为六桂福开发更多潜在消费市场。