佰草集现代中草药个人护理九周年香水上市发布会活动的的策划案.ppt

媒体选择 选择最具影响力的时尚平媒 选择最具亲和力的网络媒体 选择最能体现时尚精神的电视媒体 选择最具动感与活力的健康杂志 稿件构成 传播节点（6月中旬—8月底） 媒体发稿角度——综合稿 媒体发稿角度——事件稿 媒体发稿角度——产品稿 媒体名单 媒体名单 媒体名单 媒体名单 谢谢！ 序 思考 事件公关 媒体发布会篇 全 案 总 结 总 结 预 算 评 估 会员活动篇 媒 体 传 播 《目录索引》 “莲·香·忆”，由莲生香，由香生境。（并预告佰草集九周年纪念香水媒体发布日及会员体验活动日期等。） 产品稿 “一香一天堂”，佰草集举行九周年纪念香水媒体发布会。 传统与现代，诗意与禅意完美结合，佰草集9周年纪念香水的使用方法，产品特质，会员体验活动等。 综合稿 事件稿 第一波：预热 （6月中旬—7月6日 稿件以“综述稿”为主，在媒体报道中保证上海及北京地区媒体发稿不少于10篇） 第二波：事件发生 （7月10日—7月中旬 稿件以“事件稿”为主，在媒体报道中保证北京、上海等地媒体发稿不少于30篇） 第三波：后续 （7月中旬—8月底 稿件以“产品稿”及“会员活动”为主，在媒体报道中保证北京、上海等地媒体发稿不少于20篇） 莲·香·忆 佰草集九周年纪念香水取自莲花的本源，自然清雅的香型，引人冥想的特质，是为有内涵的知性女白领量身打造的优雅香水，融合传统与时尚，诗意与禅意。 “莲·忆”香水 江南秀色 白居易《忆江南》词之二“江南忆，其次忆吴宫；吴酒一杯春竹叶，吴娃双舞醉芙蓉。早晚得相逢!” “莲·忆”香水点缀江南秀美。 清水出芙蓉——佰草集推出九周年纪念香水 佰草集举行九周年纪念香水媒体发布会，国产香水借鉴花中君子，融合传统与现代双重韵味，别出心裁。 “莲·忆”香水 一香一天堂 佰草集香水源于自然的工艺理念，发于高洁的莲花花香，味自天堂。莲花香与禅意的完美结合，当代香水典范。 亲近莲 体验香 ——佰草集推出九周年纪念香水会员体验活动 佰草集在上海、北京推出九周年纪念香水会员体验活动，邀请心理学家及研究人员为会员授课、互动，草本香水与健身创新性结合。 香水添妩媚 “莲·忆”谢佰草 介绍佰草集九周年纪念香水的用法、适合场所及产品特质，突出其取法莲香的自然之道和禅意清雅。 濯清涟而不妖 花中君子为红颜增彩 介绍佰草集九周年纪念香水的用法，强调其知性、静谧、闲适的风格，及其中所富有的传统文化韵味。 东方早报 上海日报 青年报 日报 8 地铁报 新闻午报 新闻晚报 新民晚报 新闻晨报 北京晨报 中国日报 北京娱乐信报 日报 8 北京晚报 新乘坐 京华时报 新京报 北京青年报 外滩画报 上海星期三 上海一周 申江服务导报 完全生活手册 东方航空报 城市画报 乐 TIME OUT 精品购物指南 周末画报 时尚周报 10 双休日周刊 生活 CITY 东方周末 东方航空报 金卡生活 都市精粹 时尚周报 7 风尚 时尚杂志 12 名牌 世界时装之苑 嘉人 虹 优品 时尚芭莎 你 shape 时尚娇点 时尚伊人 格调 服饰与美容 世界都市 时尚杂志 12 新现代画报 明 名利场 今日风采 好 望 秀 都市生活 大都市 时尚健康 都市丽人 时尚橘子 婚礼 电视 3 东方卫视 上海生活时尚频道 东方卫视新闻娱乐频道 Tom 婚礼杂志 2 新娘 网站 5 新浪 搜狐 雅虎 网易163 邀请其中40家媒体到场参加媒体发布会 全程发稿不少于60篇 新语提供不少于两名媒体人员提供相关服务 序 思考 大事件公关 媒体发布会篇 全 案 总 结 总 结 媒 介 推 广 战 略 会员活动篇 服 务 团 队 《目录索引》 客户总监：侯丽(上海) 客户总监：李静(北京) 媒介经理：唐兆峰 创意总监：唐胜 活动执行：青小玲 家化佰草集团队 项目监督：陈雪彦 媒介专员：杨蕾 活动执行：柴文波 服务团队。 初步预算。 5 4 3 2 1 序号 总额 媒体传播 活动 项目名称 媒体邀请及传播 北京会员活动 上海会员活动 新闻发布会 项目内容 120,000 80,000 100,000 500,000 200,000 费用预估（元） 序 思考 事件公关 媒体发布会篇 总 结 预 算 评 估 媒 介 推 广 战 略 会员活动篇 结 束 语 《目录索引》 本文是从目前掌握的相关信息中形成的思考 重点在于探讨百草集更有效传播的种种可能 我们关注的是 百草集如何进行开拓创新 成为行业中的未来的领跑者 谢谢阅读本案！ 结束语。 Statement: All materials are copyright owned by New